דו''ח הרגלי צפיה של YES ופלאפון - מה ניתן ללמוד עלינו?

הבוקר פרסמו YES ופלאפון את דו"ח הרגלי הצפייה והגלישה לשנת 2025. האירוע התקיים בזום, והונחה על ידי דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון.

על פי נתוני yes עולה כי הישראלים היו צמודים למסך השנה עם 9.1 שעות צפייה ממוצעות ביום למשק בית - ירידה לעומת 10.8 שעות ו-10.1 שעות בשנים 2024 ו-2023 בהתאמה, אך נתון דומה לשנת 2022 טרום המלחמה שעמד על 9.2 שעות יומיות בממוצע. בזמן המלחמה עם איראן בחודש יוני, שעות הצפייה זינקו ב-23% ל-11.2 שעות יומיות.

שעות צפייה

חמשת האירועים שריתקו את מספר הישראלים הגדול ביותר למסך לאורך השנה היו: תחילת מבצע 'עם כלביא' (13 ביוני), ימי המלחמה עם איראן בחודש יוני, שחרור 20 החטופים החיים האחרונים מרצועת עזה והגעת הנשיא טראמפ לישראל (13 בספטמבר), שחרורן של 3 החטופות: אמילי דמארי, רומי גונן ודורון שטיינברכר (19 בינואר) ושחרורם של ששת החטופים: עומר ונקרט, אלי-ה כהן, טל שוהם, עומר שם־טוב, אברה מנגיסטו והישאם שעבאן א-סייד (22 בפברואר).

שיאי צפיה במהלך השנה

ביום שחרור 20 החטופים החיים מעזה, שתי פעימות השחרור בשעות הבוקר הביאו לצפייה גבוהה פי 4.5 בהשוואה לימי שגרה, כאשר כבר משעה 6:00 בבוקר נרשם זינוק של פי 3 בצפייה – שיעורים שנרשמו גבוהים לאורך כל השעות היום. החל משעות הערב הישראלים דווקא זנחו את החדשות וחיפשו אסקפיזם ב-VOD, שם נרשם זינוק של עד 40% בצפייה בתכנים. גם צריכת האינטרנט במהלך אותו היום הייתה גבוהה פי 2 בהשוואה לימי שגרה.

משדר הספורט הנצפה ביותר השנה היה גמר הגביע בו גברה הפועל באר שבע על בית"ר ירושלים. אחריו ברשימה: משחקי חצי הגמר של ליגת האלופות – פריז סן ז'רמן נגד ארסנל ואינטר נגד ברצלונה. בין חמשת שיאי הספורט גם משחקן של נבחרת ישראל מול איטליה במוקדמות המונדיאל והניצחון המדהים של ישראל על צרפת בשלב הבתים ביורובאסקט.

גמר האירוויזיון ב-2025 היה הנצפה ביותר בהשוואה לשנים קודמות עם 71% מהצופים – עלייה של 25% מהגמר אשתקד בהשתתפות עדן גולן שזכה ל-57% צפייה ו-51% שהשיגה השתתפותה של נועה קירל ב-2023. על רקע השיח לגבי השתתפותה של ישראל באירוויזיון, על פי נתוני סקר מיוחד שערכוyes ופלאפון באמצעות מכון המחקר 2the point, נמצא כי 65% מהישראלים סבורים כי חשוב שישראל תשתתף השנה בתחרות, על אף כי 82% חושבים כי השיפוט בתחרות מוטה פוליטית.

גמר האירוויזיון שהיה הנצפה ביותר

הרשתות החברתיות – הכלי המרכזי להתעדכנות בחדשות

43% מהישראלים סיפרו כי הם מתעדכנים בחדשות לפחות פעם בשעה – שעתיים - נתון זהה לנרשם בשנה שעברה. 15% מהישראלים מתעדכנים בחדשות מדי חצי שעה לפחות. 55% מהישראלים מעדיפים לצפות בסרטונים קצרים מאשר במהדורות חדשות או בכתבות. זמן הצפייה בחדשות שנשמר יציב לאורך השנה זינק ב-45% לאורך ימי המערכה מול איראן.

ישראלים שמתעדכנים בחדשות פעם בשעתיים

הרשתות החברתיות מהוות את הפלטפורמה העיקרית לצריכת תכנים חדשותיים: 72% מהישראלים ציינו כי נוהגים להתעדכן בחדשות באמצעות פייסבוק, אינסטגרם, טלגרם טוויטר וטיקטוק. 64% אמרו כי אתרי האינטרנט מהווים את מקור המידע החדשותי אותו הם צורכים, 55% ציינו כי אלו ערוצי הטלוויזיה, ורק 13% ציינו את העיתונים המודפסים כמקור המרכזי להתעדכנות בחדשות.

רשת חברתית - הפלטפורמה העיקרית לצריכת תכנים חדשותיים

בוחרים תוכן לפי המלצות חברים, מעדיפים הפקות מקור ומזפזפים 50 פעמים ביום

עוד עולה מנתוני yes כי משק בית ממוצע זפזפ ב-2025 50 פעמים ביום, צפה ב-30 סרטים וב-21 סדרות כאשר 9 מתוך 10 הסדרות הנצפות ביותר השנה היו תוכן ישראלי מקורי.

 55% מהישראלים סיפרו כי בוחרים לצפות בתוכן על פי המלצת חברים, 43% ציינו כי הבחירה נעשית על פי התוכן המקודם על המסך, 37% על פי המלצות ברשתות החבריות. שליש מהנשאלים ציינו כי יבחרו לצפות בתוכן לפי העדפות שאר בני הבית ו-19% על פי המלצות ביקורות של מבקרי טלוויזיה. 75% מעדיפים לצפות בטלוויזיה עם אנשים נוספים. גם מהפיכת הווידאו בעיצומה שכן 77% מהגלישה ברשת הביתית והסלולרית הן עבור תכני וידיאו וסטרימינג.

גולשים יותר ומשתמשים יותר בכלי בינה מלאכותית

מנתוני פלאפון עולה כי נפח הגלישה הסלולרית לכל מנוי עלתה ב-2025 ב-12% כאשר מנויי MAX G5 גולשים יותר ממנויי דור 4 ב-30%, כאשר בית ממוצע צורך כ-700 ג'יגה מדי חודש – נתון שצפוי להגיע מעל ל-1 טרה מדי חודש עד שנת 2030.

700 ג'יגה - ממוצע תעבודה חודשית למשק בית ממוצע

מנתוני פלאפון עולה כי צ'אט GPT היא אפליקציה הצומחת ביותר השנה והשימוש בה זינק במהלך השנה האחרונה ב-227%.

96% מהישראלים מכירים לפחות אפליקציית AI אחת, מחצית מהישראלים נעזרים בבינה מלאכותית במקום בגוגל, וכבר ל-17% מהמיתנסים ב-AI יש מנוי בתשלום לאחת מאפליקציות אלה.

צ'אט GPT היא אפליקציה הצומחת ביותר השנה

67% מהישראלים טוענים כי הם יודעים להבחין בין תכנים אמיתיים לכאלה הנוצרו על ידי בינה מלאכותית ולמרות זאת – 86% טוענים כי היו רוצים חובת סימון לתכנים שנוצרו באמצעות AI ו-81% מהישראלים טוענים כי מעדיפים לראות ברשת תכנים אמיתיים ולא כאלה שנוצרו על ידי בינה מלאכותית.

67% מהישראלים טוענים שיודעים להבחין בתוכן של בינה מלאכותית

השימוש בטלגרם זינק ב-47% בשימוש בהשוואה לשנה שעברה, כאשר שיא השימוש באפליקציה נמדד בזמן המערכה מול איראן. עוד עולה מנתוני פלאפון כי נפח השימוש בטלגרם, המשמש ישראלים רבים כצינור מידע עיקרי לקבל מידע, לצפייה בסרטוני נפילות טילים וקבלת עדכונים חיים ממוקדי מזנק בעד כ-600% בזמן שהות הישראלים בממ"דים מיד אחרי הישמע אזעקות. עוד נמצא כי בזמן אזעקה 42% מהישראלים מתקשרים להוריהם המבוגרים. 56% צופים או גוללים בנייד בזמן השהות בממ"ד ו-53% מנהלים שיחה עם הנוכחים במרחב המוגן.

גם אופן הקנייה משתנה ומרבית הישראלים יוצאים מהבית ללא ארנק ומזומן שכן 55% מהישראלים משלמים כמעט תמיד בעזרת הארנק הדיגיטלי, 47% מהישראלים שקלו קניית מוצר או שירות שראו ברשתות החברתיות או על ידי משפיענים ו-66% מהם סיפרו שאכן רכשו אותו.

ומה עם הילדים?

76% מההורים מספרים כי ילדיהם משחקים במשחקי מחשב מה שמשפיע על כך ש-56% מהם יוצאים פחות מהבית ורק 5% יוצאים יותר. רק 43% מההורים לילדים בגילאי 7-12 מגבילים את ילדיהם בשימוש בנייד ומחצית מההורים היו רוצים שילדיהם יפסיקו לשחק ברובלוקס ופורטנייט. במהלך המלחמה עם איראן, הצפייה בתכני ילדים באפליקציית המובייל עלתה ב-33%.

הילדים יוצאים פחות מהבית

לרבע מהישראלים בוטלה השנה טיסה, 75% חוששים לנסוע לחו"ל ובעיקר למערב אירופה

עולם התעופה והטיסות לחו"ל נמצא השנה במגמת התאוששות ומתחיל לחזור לשגרה שהכרנו טרום עידן המלחמה, להוציא את תקופת המערכה מול איראן, כך עולה מנתוני פלאפון על פי מספר המנויים שטסו לחו"ל.

היעד המועדף על הישראלים לחופשות היה יוון, זו השנה השלישית ברציפות אחריה נמצאות ברשימה: קפריסין, איטליה, ארה"ב ואיחוד האמירויות. סוגרות את העשירייה הראשונה: טורקיה, גרמניה, תאילנד, צרפת וגאורגיה.

מעמדה המעורער של ישראל בעולם ומקרי האנטישמיות מעבר לים גורמים לחשש אצל ישראלים לא מעטים: 75% מהישראלים ציינו כי הם חוששים יותר לנסוע לחו"ל, ו-67% חוששים לדבר בחו"ל בקול רם בעברית כאשר בראש רשימת המדינות שישראלים לא ירצו לנסוע אליהן בקרוב נמצאות: צרפת, אנגליה, ספרד וטורקיה.

עוד נמצא כי לאור חוסר הודאות בנוגע לטיסות, 70% מהישראלים רוכשים חופשה עם אפשרות לביטול וקבלת החזר כספי ו-25% מהישראלים סיפרו כי במהלך 2025 בוטלה להם טיסה – בין אם דרך חברת התעופה או שביטלו אותה בעצמם.

הניתוח מתבסס על נתוני פלאפון ו-yes ועל סקר שנערך בחודש דצמבר 2025 על ידי מכון המחקר 2thepoint, בקרב 509 משתתפים בני 18 ומעלה מהחברה היהודית והערבית בישראל, המהווים מדגם מייצג של האוכלוסייה.