מהפך בסלון? TCL עוקפת את LG ועולה למקום השני במכירות הטלוויזיות - סיכום אירוע השקת הטלוויזיות של TCL

עם זינוק דרמטי בנתח השוק הכספי, הפך מותג מסכי הענק מפתרון חלופי לחדרי ילדים לשחקן יוקרתי לגיטימי שמאיים על הכתר של סמסונג

אירוע ההשקה השנתי של ענקית האלקטרוניקה TCL ונציגתה הרשמית בישראל, חברת סי דאטה סיפקה בחמישי האחרון הצצה מרתקת לאחד המהפכים המרשימים ביותר שנראו בשוק האלקטרוניקה הצרכנית המקומי בשנים האחרונות. למרות אתגרי התקופה, התייצבו ראשי המותג כדי להציג את אסטרטגיית הצמיחה ואת נתוני האמת של השוק, המעידים על שינוי עמוק בהעדפותיו של הצרכן הישראלי.

מארגני הערב מימין לשמאל: רוני קרצנר, רוני וולף, ערן גליה, עומר וולף, מאור שלו, עודד דגן, לימור רוזנטל, נעמי לבטמן, אלכס רדנסקי וארז בנק

להבנתי, הסיפור המרכזי של האירוע הוא לא רק המסכים עצמם, אלא המומנטום העסקי של TCL. במהלך השנה האחרונה חיזקה החברה את מעמדה בשוק הישראלי ואף הקדימה את LG, עדות לשינוי משמעותי בהעדפות הצרכנים.

בתחילת המפגש, הציג עודד דגן, מנהל פעילות TCL בישראל, את המעבר המהיר של החברה ממעמד של שחקן שולי לכוח מוביל. המיצוב מחדש של המותג בישראל משקף את האסטרטגיה הגלובלית של החברה האם, שרשמה ברבעון הראשון של שנת 2026 צמיחה עולמית יוצאת דופן בהשוואה לרבעון המקביל מהשנה הקודמת, בזמן שכלל השוק העולמי הציג צמיחה מתונה יותר, והמתחרה הגדולה סמסונג צמחה פחות.

עודד דגן מנהל פעילות TCL בישראל

מחדרי הילדים אל מרכז הסלון: המהפך הצרכני

לדברי עודד, השינוי הגדול ביותר שעבר על TCL בישראל הוא תפיסתי. הוא היטיב לתאר זאת במהלך האירוע כשאמר: "אם הייתי שואל אתכם לפני 10 שנים, או אפילו 5 שנים, מי שתי חברות הטלוויזיה הכי גדולות בעולם שיהיו בישראל ב-2026, כמה מכם היו אומרים TCL? היום אנחנו מותג מספר 2 בעולם".

אבני דרך בהתקדמות TCL

עודד התייחס לשינוי הקיצוני בהתנהגות הצרכנים והוסיף: "ב-2022, אדם נכנס לקנות טלוויזיה ו-TCL הייתה ממוצבת כטלוויזיה לממ"ד או לחדר ילדים, 'תביא לי משהו זול וטוב'. היום בן אדם נכנס לחנות ואומר 'אני רוצה TCL', הוא מוכן לשלם סכום כסף משמעותי כדי שהיא תשב אצלו בסלון".

לדבריו, הצרכן הישראלי, שחובב את הטכנולוגיות המתקדמות ביותר, הפסיק לראות במותגים הקוריאניים המסורתיים ברירת מחדל. כיום, הלקוחות מגיעים לחנויות כשהם מכירים את המפרטים, מודעים להבדלים הטכנולוגיים, ואפילו מנהלים ויכוחים מקצועיים עם אנשי המכירות בחנויות לגבי יתרונות הדגמים של TCL על פני המתחרים.

גדילה על חשבון סוני ו-LG

המהפך הזה מתורגם באופן ישיר למספרים בשטח. מנתונים שהוצגו ניכרת עליה עקבית ויציבה בנתח השוק הכספי של TCL בישראל, משנת 2022 ועד לשיא של בשנת 2025. הגרפים שהוצגו הדגימו עליה במכירות של TCL, במקביל לירידות של LG וסוני, מה שמסביר את המהלך של האחרונה לשיתוף פעולה עם TCL, לשמור על הישרדותה בשוק התחרותי הזה.

גדילה של TCL על חשבון LG וסוני

בשנים האחרונות המשיכה TCL במגמת התחזקות מרשימה בשוק הישראלי. החברה הרחיבה באופן משמעותי את נוכחותה הן במונחי מכירות והן במונחי הכנסות, ובמהלך השנה האחרונה אף נמנתה בחלק מהחודשים עם המותגים המובילים בשוק. הצמיחה הזו באה במקביל להיחלשותם של חלק מהשחקנים המסורתיים ולדעיכתם של מותגי המדבקה והיבוא המקביל, מה שסייע לה לבסס את מעמדה כאחת מהכוחות הדומיננטיים בענף.

המנוע מאחורי ההצלחה: אימפריית הייצור והפיתוח

כדי להבין איך חברה שהוקמה בשנת 1981 תחת השם המקורי TTK ושינתה את שמה ל-TCL רק ב-1986, מצליחה לאיים על ענקיות כמו סמסונג ו-LG, צריך להביט על מערך הפיתוח והייצור העצמאי שלה. המפנה המרכזי של החברה בעולם המסכים החל בשנת 2004 עם רכישת מותג הטלוויזיות הוותיק טומסון (Thomson), אבל את הצעד המשמעותי היא עשתה בשנת 2009 עם הקמת מפעל הפנלים הענק שלה, TCL CSOT (China Star Optoelectronics Technology).

המפעל הזה מהווה עד היום חוד החנית הטכנולוגי שלה, ובו מפותחים ומיוצרים פנלי המסכים המתקדמים ביותר. עוצמת הייצור של TCL הגיעה לממדים כאלו, שחברות ענק מתחרות החלו להישען על פסי הייצור שלה. בשנת 2022 רכשה TCL מפעל ייצור של סמסונג ובשנת 2023 רכשה מפעל של חברת LG. בשני המקרים, כחלק מההסכמים, המשיכה TCL לייצר עבורן חלק מהמסכים שלהן. מעבר לכך, היא הרחיבה לאחרונה את האחיזה בשוק הפרימיום עם ההכרזה על שיתוף הפעולה האסטרטגי עם חברת סוני, עליו כתבתי כאן.

היכולות האלו מאפשרות ל-TCL להוביל בשוק העולמי בקטגוריות הטכנולוגיות. נכון להיום, היא מדורגת:

• במקום הראשון בעולם במשלוחי מסכי Mini LED

• במקום הראשון בקטגוריית המסכים הגדולים בגודל 98 אינץ'

עודד שיתף שהביקוש הגבוה למוצריה, יצר במהלך חודשי סוף שנת 2025 אתגר בלתי צפוי: חוסר במלאי. הוא ציין שזה הסיבה לירידה הקלה באחוזים שנרשמה בתחילת שנת 2026, לא מחוסר עניין של הצרכנים, אלא מכך שהסחורה פשוט נגמרה לחלוטין בחנויות בשל קצב רכישות מהיר מהצפוי. המלאי חזר לסדרו ועלה מחדש לקראת חודש אפריל 2026.

כעת, כש-TCL נותנת חסות רשמית למשחקים האולימפיים עד לשנת 2032, לפי דוח Counterpoint לסיכום 2025, היא נמצאת במרחק נגיעה של 2% מסמסונג המובילה, ומכאן המטרה הבאה שלה.

החידוש הטכנולוגי המרכזי של TCL: מהפכת ה-Super Quantum Dot

בזמן שחלק מיצרניות המסכים האחרות פונות לעולמות ה-RGB, ב-TCL החליטו לבצע שינוי הנדסי במבנה המסך. השנה מוצגת טכנולוגיית ה-Super Quantum Dot במקום להסתפק בפילטר Quantum Dot סטנדרטי, שונה הרכב החומר, הוגדלה צפיפות החלקיקים וקירבו אותם פיזית למקור התאורה האחורית. התוצאה היא שמירה על נפח צבע מלא ומדויק גם בתנאי קיצון של בהירות גבוהה.

להשלים את התמונה, נוסף ה-Ultra Filter שמותאם אופטית לאורך גל האור וזה לדברי TCL, מונע זליגות אור ומבטל את תופעת ה-Blooming . הטכנולוגיה הזו משולבת השנה בסדרות C7, C8 ו-X11L, המפורטות להלן.

דגמי המסכים החדש של TCL לסלון הישראלי

באירוע חשף מארק גודפרי אסטרטגיה ברורה שמספקת מענה לכל פלח שוק: החל מהווידאו-פילים המושבעים ועד לצרכנים ה"רגילים" שמחפשים את התמורה הגבוהה ביותר לכספם.

מארק גודפרי

דגם העל שלה הוא X11L, שמהווה חלון ראווה טכנולוגי למי שמסרב להתפשר. הדגם הזה מותח את קצה גבול היכולת של טכנולוגיית ה-Mini LED עם בהירות שיא דמיונית של 10,000 Nits ועד 20,000 אזורי הארה נפרדים. מה שמייחד אותה הוא מעבר לעיצוב דק של שני סנטימטרים, שכבה נוגדת השתקפות פנימית ומערכת שמע יוקרתית שנראית כמקרן קול דקיק מתחתיה, בתצורת 5.2.2 ערוצים שפותחה בשיתוף פעולה עם מותג העילית Bang & Olufsen (B&O). מבחינת נראות זו ללא ספק הטלוויזיה היפה ביותר של TCL עד היום. הסדרה מגיעה בגדלים של 98, 85, 75 אינטש.

מחיר החל מ: 18,990 ש"ח

קו הטלוויזיות החדש, הרוב עד 98 אינטש!

מדרגה אחת מתחת לסדרת הדגל ממוקמת סדרת ה- C8L שהחליפה את ה- C8K שהיתה פופולרית במיוחד בשנה שעברה אצל חובבי קולנוע ביתי, ונסקרה כאן. היא נגישה יותר כלכלית מסדרת ה-X11L, ועדיין מספקת ביצועים קולנועיים ומערכת שמע מובנית של B&O מבלי לשלם מחיר של דגם על. היא מוצעת בגדלים של 65, 75, 85, 98 אינטש.

מחיר החל מ: 7,190 ש"ח

סדרת ה- C7L החליפה את ה- C7K שנסקרה כאן, שהיה פופולרי במיוחד בשל ביצועי הגיימינג על קצב רענון של 144 הרץ, ותאימות לקונסולות. היא דגם הכניסה לטכנולוגיית ה-Super Quantum Dot. הסדרה מוצעת בגדלים של 55, 65, 75, 85 ו-98 אינטש.

מחיר החל מ: 4,490 ש"ח

סדרת A400U ממוקמת בביניים בן ה- C7K לדגמים הבסיסיים יותר, ומשלבת בין טכנולוגיית תצוגה מתקדמת במיוחד לבין עיצוב דק בעובי של החל מ-3.9 ס"מ בלבד. הסדרה מגיעה בגדלים של 55 עד 98 אינץ’ וכוללת קצב ריענון של Hz144, מערכת Google TV ומערכת סאונד ONKYO עם תמיכה ב- Dolby Atmos.

השנה תמשיך להימכר ה- C6K שנמכרה גם בשנה שעברה, בשל הצלחתה בשוק המקומי כ-Value for Money החסר תקדים שלה. לסדרות פנל QLED איכותי ומערכות שמע מבית Onkyo.

לסיכום, TCL רוצה לכבוש את השוק בעולם בישראל בפרט כמותג פרימיום, ולא רק כזה האטרקטיבי במחיר. הנתונים מראים שהיא בדרך הנכונה, ושאוטוטו הולכת לעשות מהפך אמיתי בצמרת. בקרוב הסקירות!