mPortico: ממלאים תוכן בכרטיס הזיכרון
ליאור קורן
14-11-2007 03:10
בקרוב לא תזכרו כי פעם, כרטיסי זיכרון היו נמכרים ריקים. חברת הסטארט-אפ הישראלית mPortico מבטיחה לגרום לשינוי בהרגלי צריכת התוכן בסלולר.
מחר בבוקר (חמישי) פותחת ענקית האכסון סנדיסק בקמפיין "הער את הטלפון שלך" (Wake Up Your Phone).
הקמפיין יפתח בפסטיבל המתקיים באיזור Sunset Trip בלוס אנג'לס ויכלול הופעות של אומנים מפורסמים רבים.
פסטיבל זה מכריז בקול גדול על תחילת הפצתם של שני כרטיסי זיכרון בנפח 8GB (בפורמט microSDHC ו- M2 Flash).
סאנדיסק רוצה מאוד לעורר את מודעות הלקוחות לעובדה שמכשיר הטלפון שלהם כולל חריץ לכרטיס זיכרון, כזה שיכול להפוך את מכשירם ל"חפיץ" המולטימדיה המושלם לדרך.
Sundisk לא משקיעה סתם באירוע מפואר שכזה, מדובר בשוק ענק: בשנת 2007, נמכרו עד עתה כ- 500 מיליון כרטיסי זיכרון בעולם, הצפי לשנה הבאה הוא כ- 700-800 מיליון כרטיסי זיכרון.
כמו כן, כ-95% מדגמי הטלפונים הסלולרים החדשים שנמכרים בארה"ב ואירופה כוללים חריץ המתאים לכרטיס זיכרון מסוג כלשהוא.
עפ"י הצהרת סאנדיסק, ניתן לאכסן בנפח הכרטיסים החדשים יותר מ-2,000 שירים או 5,000 תמונות ברזולוציה גבוהה או כ-5 שעות של וידאו באיכות גבוהה בפורמט Mpeg4.
גם ליצרני המשחקים הסלולרים לא חסרה עבודה: בשנת 2005, עמד מספר המשתמשים בעולם (אשר משחקים דרך הטלפון הסלולרי) על 38 מיליון איש, הצפי בשנת 2010 הוא למספר של 134 מיליון שחקנים סלולרים.
אז נפח אחסון גדול יש, גם לקוחות פוטנציאלים לא חסר, עתה נותר רק למלא נפח זה.
מתחת לרדאר בסאן פרנסיסקו
בתזמון סמלי שחופף לפסטיבל יעמוד מחר שימי קונסטנטה מחברת הסטארטאפ הישראלית mPortico ויציג את חזון החברה בכנס Under The Radar: יש לו 6 דקות להרשים 20 שופטים וכ-350 נציגים בכירים מתעשיית הסלולר העולמית, משקיעים ואנשי עסקים.
הוא יעשה זאת מול 42 חברות סטרטאפ אחרות שנבחרו בקפידה להציג את חזונן במרתון בן יום אחד בלבד.
שימי הולך להציג את חזון החברה: חיבור בין חברות המספקות את התוכן הבידורי עם חברות החומרה אשר מספקות את "כלי הקיבול".
על מנת ליצור את הקישור הזה, פיתחה mPortico אפליקציה אשר יודעת לנגן ולהציג את סוגי התוכן השונים וזאת על מגוון מכשירי סלולר, זוהי ה- EZ-XS (מלשון Easy Access).
הלקוח אשר יגיע לחנות, יוכל לבחור את כרטיס הזיכרון המתאים לצרכיו וכתוספת בונוס יקבל מגוון של תכני מדיה הנמצאים על הכרטיס, כל זאת ללא תוספת מחיר.
השימוש בתכנים יהיה קל לתפעול, כל תהליך ההפעלה הראשונית מהיר ושקוף למשתמש ואינו דורש ממנו למסור כל פרט מזהה על סוג ודגם הטלפון שברשותו.
האפליקציה אותה פיתחה mPortico איננה מתקינה עצמה על הטלפון אלא פועלת ישירות מכרטיס הזיכרון. כמות המקום אותו יתפוס תוכן זה ינוע בין 5%-10% מזיכרון הכרטיס ובכל רגע נתון יהיה ניתן למחוק הכל בלחיצת כפתור.
עצם העובדה כי חלק מקבצי האודיו/וידאו מאוכסנים מראש במכשיר תאפשר לשים קבצים באיכות טובה יותר ביחס לאלו שנצרכים להורדה מהאינטרנט האלחוטי.
מכוונים גבוה
במשרדי החברה בהרצליה, תלוי על קיר לוח מטרה. עליו, הדביקו היזמים את שמות החברות אליהן הם מכוונים (תרתי משמע) בשיתופי הפעולה.
וכפי שנראה בתמונה, יש כבר הצלחות "בול פגיעה":
הקמפיין יפתח בפסטיבל המתקיים באיזור Sunset Trip בלוס אנג'לס ויכלול הופעות של אומנים מפורסמים רבים.
פסטיבל זה מכריז בקול גדול על תחילת הפצתם של שני כרטיסי זיכרון בנפח 8GB (בפורמט microSDHC ו- M2 Flash).
סאנדיסק רוצה מאוד לעורר את מודעות הלקוחות לעובדה שמכשיר הטלפון שלהם כולל חריץ לכרטיס זיכרון, כזה שיכול להפוך את מכשירם ל"חפיץ" המולטימדיה המושלם לדרך.Sundisk לא משקיעה סתם באירוע מפואר שכזה, מדובר בשוק ענק: בשנת 2007, נמכרו עד עתה כ- 500 מיליון כרטיסי זיכרון בעולם, הצפי לשנה הבאה הוא כ- 700-800 מיליון כרטיסי זיכרון.
כמו כן, כ-95% מדגמי הטלפונים הסלולרים החדשים שנמכרים בארה"ב ואירופה כוללים חריץ המתאים לכרטיס זיכרון מסוג כלשהוא.
עפ"י הצהרת סאנדיסק, ניתן לאכסן בנפח הכרטיסים החדשים יותר מ-2,000 שירים או 5,000 תמונות ברזולוציה גבוהה או כ-5 שעות של וידאו באיכות גבוהה בפורמט Mpeg4.
גם ליצרני המשחקים הסלולרים לא חסרה עבודה: בשנת 2005, עמד מספר המשתמשים בעולם (אשר משחקים דרך הטלפון הסלולרי) על 38 מיליון איש, הצפי בשנת 2010 הוא למספר של 134 מיליון שחקנים סלולרים.
אז נפח אחסון גדול יש, גם לקוחות פוטנציאלים לא חסר, עתה נותר רק למלא נפח זה.
מתחת לרדאר בסאן פרנסיסקו
בתזמון סמלי שחופף לפסטיבל יעמוד מחר שימי קונסטנטה מחברת הסטארטאפ הישראלית mPortico ויציג את חזון החברה בכנס Under The Radar: יש לו 6 דקות להרשים 20 שופטים וכ-350 נציגים בכירים מתעשיית הסלולר העולמית, משקיעים ואנשי עסקים.
הוא יעשה זאת מול 42 חברות סטרטאפ אחרות שנבחרו בקפידה להציג את חזונן במרתון בן יום אחד בלבד.
שימי הולך להציג את חזון החברה: חיבור בין חברות המספקות את התוכן הבידורי עם חברות החומרה אשר מספקות את "כלי הקיבול".על מנת ליצור את הקישור הזה, פיתחה mPortico אפליקציה אשר יודעת לנגן ולהציג את סוגי התוכן השונים וזאת על מגוון מכשירי סלולר, זוהי ה- EZ-XS (מלשון Easy Access).
הלקוח אשר יגיע לחנות, יוכל לבחור את כרטיס הזיכרון המתאים לצרכיו וכתוספת בונוס יקבל מגוון של תכני מדיה הנמצאים על הכרטיס, כל זאת ללא תוספת מחיר.
השימוש בתכנים יהיה קל לתפעול, כל תהליך ההפעלה הראשונית מהיר ושקוף למשתמש ואינו דורש ממנו למסור כל פרט מזהה על סוג ודגם הטלפון שברשותו.
האפליקציה אותה פיתחה mPortico איננה מתקינה עצמה על הטלפון אלא פועלת ישירות מכרטיס הזיכרון. כמות המקום אותו יתפוס תוכן זה ינוע בין 5%-10% מזיכרון הכרטיס ובכל רגע נתון יהיה ניתן למחוק הכל בלחיצת כפתור.
עצם העובדה כי חלק מקבצי האודיו/וידאו מאוכסנים מראש במכשיר תאפשר לשים קבצים באיכות טובה יותר ביחס לאלו שנצרכים להורדה מהאינטרנט האלחוטי.
מכוונים גבוה
במשרדי החברה בהרצליה, תלוי על קיר לוח מטרה. עליו, הדביקו היזמים את שמות החברות אליהן הם מכוונים (תרתי משמע) בשיתופי הפעולה.
וכפי שנראה בתמונה, יש כבר הצלחות "בול פגיעה":
מחר, בהופעה בכנס Under The Radar יוכרז בפעם הראשונה שיתוף פעולה פומבי של mPortico עם יצרנית הזכרונות והכרטיסים Kingston וגם עם חברת PNY אשר מהווה את המתחרה החזקה ביותר כיום של סאנדיסק בתחום כרטיסי ה-OEM.מנגד, חתמה mPortico על שיתופי פעולה בתחום התוכן עם חברות כמו אולפני יוניברסל (שיתוף בלעדי בתחום סרטוני וידאו), Mobstar ובתחום המשחקים לסלולר עם חברות I-play ו- Tequila Mobile
חיבור אינטרסים
mPortico השכילה לחבר בין אינטרסים של שתי תעשיות גדולות:
חברות החומרה מבקשות לבדל את כרטיסי הזיכרון שהן מוכרות לעומת המתחרים, כך, ע"י אספקת תוכן ייחודי בכרטיסיהן הן יוכלו לעשות זאת.
מנגד, חברות המדיה קיבלו כאן אפשרות לערוץ מכירות חדש.
עדות מעודדת לשינוי בתפיסה מהווה ההחלטה האסטרטגית של חברת Dane-elec כי מתחילת שנת 2008 לא יעזוב את שערי המפעל כרטיס זיכרון שהינו ריק מתוכן.
ומה ירוויח מכך הלקוח הסופי, הצרכן? הוא יקבל תוכן מגוון, חינם, ללא תוספת למחיר הכרטיס אותו ביקש לרכוש מלכתחילה. בנוסף, תנתן האפשרות לרכוש תוכן נוסף בתשלום ישירות מהטלפון הסלולרי.
אטרקטיביות השירות תהיה תלויה גם במינון, בכרטיס ההדגמה בו צפיתי, חלק מהתכנים היו נגישים בחינם, אך חלקם הגדול הוצע תמורת תעריפים שנעו מדולר אחד ועד מספר בודד של דולרים.
התוכן יכלול סרטים, תוכניות טלוויזיה, שירים, משחקים, רינגטונים, ועוד.
בנוסף, כולל הכרטיס גם פרסומות בתחומים שונים, ספק התוכן יכול לקבוע את מינונן, שעות מסויימות בהן הן יופיעו (למשל פרסומות למזון שיופיעו רק בשעות הצהריים) ואת המועד הסופי בו הן יפסיקו לפעול.
האתגר: תאימות
נכון להיום, האתגר הטכנולוגי הגדול הוא לאפשר תמיכה של אפליקציית mPortico במאות הדגמים השונים של מכשירי הטלפון הסלולרי.
אתגר זה מקשה גם על המתחרות בתחום, 3 חברות אשר מתמודדות בשוק העולמי: הראשונה בהם היא חברת Rok אשר השיקה בשלב זה רק נגן שיודע לנגן קבצי אודיו ווידאו.
המתחרה השניה היא חברת MacroPort אשר הכריזה על פיתוח אפליקציה דומה לזו של mPortico אך נכון להיום עדיין לא חשפה אותה.
המתחרה השלישית היא Just Rams אשר מוכרת "כרטיסי מדיה" ממותג עצמאי שלהם ואינה משתפת פעולה עם יצרני כרטיסי זיכרון אחרים.
לעומתן, פלטפורמת ה- EZ-XS של mPortico תומכת כרגע במערכות הפעלה מסוג סימביאן ו-Windows Mobile. ברבע הראשון של 2008 מתוכננת לצאת גם גירסת Java שתרחיב את התמיכה לדגמי טלפונים רבים.
הכיוון הוא נכון, האינטרסים קיימים ואם הכל יתחבר יחדיו אזי נזכה לראות את EZ-XS של mPortico גם בטלפונים הסלולרים שלנו.
חברות החומרה מבקשות לבדל את כרטיסי הזיכרון שהן מוכרות לעומת המתחרים, כך, ע"י אספקת תוכן ייחודי בכרטיסיהן הן יוכלו לעשות זאת.
מנגד, חברות המדיה קיבלו כאן אפשרות לערוץ מכירות חדש.
עדות מעודדת לשינוי בתפיסה מהווה ההחלטה האסטרטגית של חברת Dane-elec כי מתחילת שנת 2008 לא יעזוב את שערי המפעל כרטיס זיכרון שהינו ריק מתוכן.
ומה ירוויח מכך הלקוח הסופי, הצרכן? הוא יקבל תוכן מגוון, חינם, ללא תוספת למחיר הכרטיס אותו ביקש לרכוש מלכתחילה. בנוסף, תנתן האפשרות לרכוש תוכן נוסף בתשלום ישירות מהטלפון הסלולרי.אטרקטיביות השירות תהיה תלויה גם במינון, בכרטיס ההדגמה בו צפיתי, חלק מהתכנים היו נגישים בחינם, אך חלקם הגדול הוצע תמורת תעריפים שנעו מדולר אחד ועד מספר בודד של דולרים.
התוכן יכלול סרטים, תוכניות טלוויזיה, שירים, משחקים, רינגטונים, ועוד.
בנוסף, כולל הכרטיס גם פרסומות בתחומים שונים, ספק התוכן יכול לקבוע את מינונן, שעות מסויימות בהן הן יופיעו (למשל פרסומות למזון שיופיעו רק בשעות הצהריים) ואת המועד הסופי בו הן יפסיקו לפעול.
האתגר: תאימות
נכון להיום, האתגר הטכנולוגי הגדול הוא לאפשר תמיכה של אפליקציית mPortico במאות הדגמים השונים של מכשירי הטלפון הסלולרי.
אתגר זה מקשה גם על המתחרות בתחום, 3 חברות אשר מתמודדות בשוק העולמי: הראשונה בהם היא חברת Rok אשר השיקה בשלב זה רק נגן שיודע לנגן קבצי אודיו ווידאו.
המתחרה השניה היא חברת MacroPort אשר הכריזה על פיתוח אפליקציה דומה לזו של mPortico אך נכון להיום עדיין לא חשפה אותה.
המתחרה השלישית היא Just Rams אשר מוכרת "כרטיסי מדיה" ממותג עצמאי שלהם ואינה משתפת פעולה עם יצרני כרטיסי זיכרון אחרים.
לעומתן, פלטפורמת ה- EZ-XS של mPortico תומכת כרגע במערכות הפעלה מסוג סימביאן ו-Windows Mobile. ברבע הראשון של 2008 מתוכננת לצאת גם גירסת Java שתרחיב את התמיכה לדגמי טלפונים רבים.
הכיוון הוא נכון, האינטרסים קיימים ואם הכל יתחבר יחדיו אזי נזכה לראות את EZ-XS של mPortico גם בטלפונים הסלולרים שלנו.
דון על מאמר זה בפורום!