מדוע LG מפסיקה את ייצור טלוויזיות ה- 8K ומותירה את סמסונג לבד בפסגה?
לאחרונה פורסמה במדיה הודעה משמעותית שמהווה נקודת ציון בתולדות הטלוויזיה הצרכנית: LG מפסיקה את הפיתוח והייצור של טלוויזיות ברזולוציית 8K, בטכנולוגיית OLED ו-LCD ולמעשה מסיימת את קיומן כקטגוריה עצמאית בשוק הצרכני. המהלך הזה הפוך לחלוטין מהמגמה שהיתה עד כה של שידרוג הרזולוציה, מה שמלמד על כך שיתכן שהעליה ל-8K הינה שלב אחד יותר מדי.
לפני שנדבר על המהלך, בואו נבין למה LG לא מפרסמת זאת בעצמה?
הרי הדעת היתה נותנת שאם היא מחליטה לסיים לייצר טלוויזיות 8K, שתצהיר זאת בהודעה לעיתונות.
לדעתי זו שאלה הרבה יותר מעניינת מהידיעה עצמה
היעדר הודעה רשמית של LG הוא לא מקרי, והוא משתלב בול באסטרטגיה של ניהול מוצר על ידי תאגיד. להבנתי, LG בחרה לפעול כך מהסיבות הבאות:
- הפסקת ייצור 8K היא הודאה בכישלון
במשך שנים LG הציגה את ה- 8K באופן מוצדק כ"עתיד הטלוויזיה", במיוחד עם סדרות ה-Z OLED שהיו יקרות להחריד. הודעה רשמית על הפסקת הייצור הייתה מתפרשת כהודאה שהעתיד לא הגיע, או אפילו גרוע מזה: שהחברה טעתה בהערכת השוק.
מבחינת תקשורת תאגידית, זה בטח לא אירוע שחוגגים, אלא שינוי כיוון שעדיף להציג כהתאמת מגוון המוצרים באופן שקט. חברות טכנולוגיה רב לאומיות לא נוהגות לרוב להוציא הודעות רשמיות על מה שכבר לא עובד, אלא רק על מה שמחליף אותו.
-
שמירה על תדמית החדשנות
טלוויזיות ה- 8K שלה היו דגמי-על ששמרו על תדמית החדשנות של LG, ולא נועדו מעולם לייצר מכירות אדירות. המחירים שלהם היו גבוהים ביותר, לקהל יעד מאד מצומצם, אבל הם יצרו הילה שמקרינה חדשנות על כל שאר הקטלוג. הודעה רשמית על סיום הקטגוריה הייתה פוגעת באפקט הזה. -
פגיעה באמון הלקוחות
אם LG היתה מכריזה כבל עם ועדה שה- 8K "מת", אז לקוחות היו שואלים "למה שנאמין שהדור הבא של ה-4K הוא באמת העתיד"? לכן הרבה יותר נוח להפסיק פשוט להציג דגמים חדשים, ולתת לשוק להבין לבד. -
פגיעה בלקוחות שכבר רכשו
קיימת פגיעה אפשרית במי שכבר קנה טלוויזיות OLED 8K במחירים שלא יאמנו, ומרגיש שהשאירו אותו מושפל שרכש אשליה במיטב כספו. בנוסף, יש מלאים עדיין אצל משווקים, שירצו להחזיר אותם, וזה עלול להיות כואב בכיס של היצרן.
יתכן שזה דלף מלמטה, כלומר מ-LG Display, ולא מ-LG Electronics. מכאן שכנראה שההחלטה התחילה כצעד תפעולי או ייצורי, ולא לא כמהלך אסטרטגי ללקוחות, ומשם דלפה דרך ספקים לאתרים.
התוצאה היא שגם בישראל, יש ל- LG עמוד טלוויזיות 8K שמהלל אותם, אבל בפועל אין שום דגם במלאי.
ועכשיו לתוכן ההודעה
המהלך של LG מסמן נקודת ציון לתקופה שבה יצרניות טלוויזיה ניסו להפוך את רזולוציית ה-8K לסטנדרט הבא, אולם עכשיו נראה שהמסלול הזה של עליה ברזולוציה לא מוביל אל יעד ברור. ההחלטה באה לאחר שבמשך שנים שמרה LG על דגמי 8K, בעוד סוני, Hisense, Haier ו-TCL בחרו במודע שלא לשחק במגרש הזה
המשמעות של ההודעה היא שהזמינות של דגמי ה-8K שלה ה-LG Z3 OLED וה-QNED99T, תקטן בהדרגה, וזה יהיה הדור האחרון שלהם, ללא מענה של דגמים חדשים ברזולוציה זו בשנת 2026.
איך הגענו לכאן?
בשנת 2019 השיקה LG את טלוויזיות ה- 8K לשוק עם הדגם המוביל Z9, שהיה אחד הראשונים בשוק שהציע רזולוציה של 7680×4320 פיקסלים בשילוב עם טכנולוגיית OLED. מאז, השיקה בקו ה- 8K דגמי OLED במספר גרסאות של Z1, Z2, Z3 והרחיבה גם ל-LCD ברזולוציית 8K בדגמי סדרת QNED, אבל הביקוש בפועל לא עמד בציפיות.
לטלוויזיות ה-8K יש פוטנציאל טכנולוגי ייחודי של כ-33 מיליון פיקסלים, פי 4 מ-4K ופי 16 מ-Full HD, תכונה שנתפסת גם כיום כעתיד הטלוויזיה הצרכנית. אבל הפוטנציאל הזה מבוסס על הנחה מרכזית שיהיו תכנים רלוונטים לרזולוציה הזאת, ובפועל המגוון כנראה לא מספיק, אז הצרכנים לא מגיבים באופן המצופה מהם.
גם ספקיות הסטרימינג הפופולריות נטפליקס ואמזון פריים וידאו מציעות תוכן ב-4K ולא ב-8K, ואפילו YouTube שמציעה גם תכנים של 8K, אבל בכמות דלה יחסית להתעוררות משמעותית של השוק. ואם כל זה לא מספיק, אז גם דיסקים פיזיים של Blu-ray מוגבלים ל-4K. קיימים משחקים שתומכים ב-8K, אבל המגוון מצומצם יחסית.
החסר הזה של המגוון הגדול, פשוט קריטי למעבר לרזולוציית 8K, ולכן גורם לכך שהלקוחות מצביעים ברגליים, ולא רואים את המצב הנוכחי ככזה שיגרום להם לעשות את הקפיצה הטכנולוגית ל-8K.
בנוסף, מסתבר שבמסכים של 65 אינץ' ומטה, קשה לזהות הבדלים בין תוכן 4K ל-8K במרחק של מספר מטרים מהטלוויזיה. אז יש לנו עוד תירוץ.
עלות הייצור מול הביקוש: משוואה שלא מסתדרת
בנוסף למחסור בתוכן, יש את ההיבט הכלכלי של 8K:
ייצור הפאנלים ברזולוציית 8K יקר משמעותית מ-4K. הפנלים צפופים יותר בפיקסלים, מה שהופך את תהליך הייצור ליקר מאד. ואם לא די בכך, אז גם עיבוד התמונה ברזולוציית 8K דורש יותר כוח מחשוב ויותר אנרגיה להפעלה. די לראות את הסקירות שעשיתי כאן לאחרונה, למסכי 4K שהתקשו אפילו להציג תוכן REMUX עם ביט רייט מעל 40 מגה, אל מול מסך8K שסקרתי כאן, ואיפשר ניגון חלק גם של תכני 8K.
ההצטברות של כל הגורמים האלו, בשילוב עם מחיר מוצר גבוה, הביאו את LG למסקנה שהייצור של ה- 8K לא רווחי כרגע ולכן להחלטה להפסיק.
מי נשאר בשוק 8K?
עם היציאה של LG מהקטגוריה, נותרת סמסונג היצרנית הבלעדית לטלוויזיות ברזולוציית 8K. ההחלטה של LG לא היתה בחלל ריק. סוני הפסיקה את ייצור ה-Z9K, שהיה דגם ה- 8K האחרון שלה. וגם TCL ו-Hisense לא השיקו דגמים חדשים.
מה האלטרנטיבה?
מי שחי את העולם הזה יודע שהשיפורים בטלוויזיות 4K כמו טכנולוגיות צבע חדישות, טווח תמונה דינמי ו-AI upscaling, מייצרים חוויית צפיה משודרגת גם ללא הקפצת הרזולוציה מעבר ל-4K. העניין שבטלוויזיות של 98 אינץ' ומעלה רואים טוב מאד את ההבדל, וככל שהטלוויזיות הענקיות יחדרו במחירים עממיים יותר, החזרה של ה-8K צפויה בהחלט. במילים אחרות, אם הטלוויזיות בגדלים של 115 אינץ' ומעלה יחדרו כמו שאני צופה, אזי ה- 8K רק לקח פסק זמן להתרעננות.
ומה איתכם?
קרה לכם שהאמנתם בטכנולוגיה חדישה ולאחר זמן התאכזבתם לגלות שהיצרן זנח אותה?