LBS - פרסום סלולרי מבוסס מקום
הראל שטנשטיין
04-03-2008 08:00
תערוכת ברצלונה האחרונה, העלתה מגמה חדשה בעולם הסלולר, מהו הקשר בין טלפון, שבב GPS ופרסום?
פרסום ו- GPS
בתערוכת הסלולר האחרונה בברצלונה הוצגו, בנוסף לטלפונים גם הטרנדים החמים הצפויים לשלוט בעולם הסלולר בשנה הקרובה.
מבין מסכי המגע, הממשקים המשופרים ניתן גם היה למצוא את מקלטי ה-GPS שנכללו במספר מכשירים גדל והולך.
עדות לך שה-GPS הינו הדבר החם הבא בעולם הסלולר סיפקה המעצמה נוקיה, שכללה מקלטי GPS בדגמיה החדשים באופן גורף.
מי שיוכלו לקפוץ על העגלה ולנצל את הטרנד החדש יהיו דווקא חברות הפירסום הסלולריות, בינן נמצאת גם גוגל.
כניסתם של מקלטי ה-GPS לכלל המכשירים הסלולריים הינה תחילתו של שחר חדש בעולם הפרסום הסלולרי, שעדיין לא מצא את מודל הפירסום המשתלם ביותר.
בדומה לנעשה במרחבי האינטרנט, שם מודעות המילים הממוקדות של גוגל הצעידו את הפרסום המקוון צעד אחד קדימה, כך צפויה טכנולוגיית ה-LBS לעשות זאת כעת בפרסום הסלולרי.
בתערוכת הסלולר האחרונה בברצלונה הוצגו, בנוסף לטלפונים גם הטרנדים החמים הצפויים לשלוט בעולם הסלולר בשנה הקרובה.
מבין מסכי המגע, הממשקים המשופרים ניתן גם היה למצוא את מקלטי ה-GPS שנכללו במספר מכשירים גדל והולך.
עדות לך שה-GPS הינו הדבר החם הבא בעולם הסלולר סיפקה המעצמה נוקיה, שכללה מקלטי GPS בדגמיה החדשים באופן גורף.
מי שיוכלו לקפוץ על העגלה ולנצל את הטרנד החדש יהיו דווקא חברות הפירסום הסלולריות, בינן נמצאת גם גוגל.
כניסתם של מקלטי ה-GPS לכלל המכשירים הסלולריים הינה תחילתו של שחר חדש בעולם הפרסום הסלולרי, שעדיין לא מצא את מודל הפירסום המשתלם ביותר.
בדומה לנעשה במרחבי האינטרנט, שם מודעות המילים הממוקדות של גוגל הצעידו את הפרסום המקוון צעד אחד קדימה, כך צפויה טכנולוגיית ה-LBS לעשות זאת כעת בפרסום הסלולרי.LBS - פרסום ממוקד מיקום
ה-LBS או בשמו המלא Location-based service יהפוך את הפרסומות במכשיר הסלולרי לרלוונטיות וממוקדות יותר ובקיצור אמורות להיות מוצלחות יותר.
לדוגמא, בעת מעבר בקרבת חנות מחשבים תשלח הודעה לצרכן על כך שהחנות עורכת מספר מבצעים, כך שמשתלם מאוד להמשיך ללכת כמה צעדים ולהתחדש במחשב נייד חדש.
אך האם זאת המודעה שתגרום לכם לרכוש מחשב חדש, או מודעה שהופיעה בזמן שחיפשתם מחשבים ניידים בגוגל?
לא בטוח, מודל כזה של פרסום מבוסס מקום צפוי ואף נמצא ככישלון, מבט חטוף על העבר יוכיח הזאת.
שירות דומה היה פעיל גם בישראל לפני מספר שנים, עוד לפני עידן ה-GPS השתמשו המפרסמים בעזרתן של האנטנות הסלולריות.
אז האם העולם הפירסום הפסיד מודל פרסום חדש, כזה שיאפשר להרים את קרנו של הפרסום הסלולרי? כלל וכלל לא.
שילוב נכון של מודעות מבוססות מקום ביחד עם שאר מתודות הפרסום המסורתיות יוכל להפוך את הפרסום הסלולרי לכזה שמשתלם יותר.
מי יודע, אולי בקרוב נלך לחנות המחשבים הקרובה לרכוש מחשב נייד חדש בזכותו של המכשיר הסלולרי שלנו.
ה-LBS או בשמו המלא Location-based service יהפוך את הפרסומות במכשיר הסלולרי לרלוונטיות וממוקדות יותר ובקיצור אמורות להיות מוצלחות יותר.
לדוגמא, בעת מעבר בקרבת חנות מחשבים תשלח הודעה לצרכן על כך שהחנות עורכת מספר מבצעים, כך שמשתלם מאוד להמשיך ללכת כמה צעדים ולהתחדש במחשב נייד חדש.
אך האם זאת המודעה שתגרום לכם לרכוש מחשב חדש, או מודעה שהופיעה בזמן שחיפשתם מחשבים ניידים בגוגל?
לא בטוח, מודל כזה של פרסום מבוסס מקום צפוי ואף נמצא ככישלון, מבט חטוף על העבר יוכיח הזאת.
שירות דומה היה פעיל גם בישראל לפני מספר שנים, עוד לפני עידן ה-GPS השתמשו המפרסמים בעזרתן של האנטנות הסלולריות.
אז האם העולם הפירסום הפסיד מודל פרסום חדש, כזה שיאפשר להרים את קרנו של הפרסום הסלולרי? כלל וכלל לא.
שילוב נכון של מודעות מבוססות מקום ביחד עם שאר מתודות הפרסום המסורתיות יוכל להפוך את הפרסום הסלולרי לכזה שמשתלם יותר.
מי יודע, אולי בקרוב נלך לחנות המחשבים הקרובה לרכוש מחשב נייד חדש בזכותו של המכשיר הסלולרי שלנו.