האם זהו סוף המרוץ הטכנולוגי? – דעה אישית
אלי כרמי
24-05-2010 06:46
האם הטלפון הבא שלכם חייב להיות חזק יותר, מהיר יותר וקטן יותר מהדגם הנוכחי? האם טכנולוגיה אכן מהווה גביע הקדוש או שמה החל המסע בחיפוש אחר משהו אחר.
עד לא מזמן, "הפציצו" אותנו יצרניות הטלפונים הסלולאריים בכל שנה עם דגמים חדשים הכוללים מעבד חזק יותר, זיכרון גדול יותר ואפשרויות תקשורת מגוונות. בנוסף, המכשירים הגיעו עם עיצוב אופנתי מושך - זאת במטרה לגרום לנו לשדרג את המכשיר "הישן" שנרכש רק כשנה לפני.
זה יקר
שיווק רציף של מכשירים חדשים הכוללים טכנולוגיה מתקדמת מצריך מהחברות להחזיק צוות פיתוח לא קטן שילמד את הטכנולוגיות החדשות ביותר בשוק, כמו גם צוות רכש שיקנה בכל פעם את רכיבי הטכנולוגיה החדשה. בנוסף, יש להתאים את פסי היצור במפעל, כך שיתמכו ברכיבים החדשים.
אין ספק שהמירוץ הזה יוצר בלאגן ולחץ גדול על צוותי ומנהלי החברות - זאת ללא הפסק.
כל הלחץ הזה מביא בסופו של דבר לשוק מכשירים בעלי טכנולוגיה מתקדמת יותר מזו שיש כעת בידי הלקוחות, מה שמקל על החברות לשכנע אותנו - קהל היעד לרכוש מכשיר חדש במקום הדגם הישן מהשנה שעברה. זה זכור בעיקר מהעבר בו היינו "תקועים" עם התחייבות באורך שלוש שנים עם מכשיר טלפון ונהגנו לחלום על היום בו נוכל לשדרג את המכשיר "המיושן" לחדש.
בזמנים אלו, תקופת התחייבות לחברות הסלולאריות התקצרה ל- 18 חודשים, בנוסף, ישנן חנויות רבות בהן ניתן לרכוש מכשירים ללא התחייבות בכלל באם דחוף לנו כל כך לשדרג את המכשיר הנוכחי.
אך למרבה הפלא, מסתבר שאנחנו לא רצים להחליף את המכשירכל כך מהר היום, אולי זה באשמת המיתון או בגלל סיבה אחרת. כי מה באמת חסר לנו במכשיר "הישן" שמנסים לשכנע אותנו באופן חזק כל כך לשדרג אותו לאחר שנה או שנתיים? למען האמת, לא חסר בו כלום, פרט לרצון האישי שלנו להתחדש באחד חדש.
מאין יבוא הרווח?
באם לא נשדרג את הטלפון שלנו לדגם חדש בקצב מהיר, חברות הסלולר יתקשו להרוויח כסף ממכירת מכשירים, מה שיצריך אותן לחפש את הגבינה שלהם במקום אחר – מאוד לא נוח עבורן...
אז מה כן יגרום לנו לשדרג ולחברות להמשיך להרוויח כסף רב? למשל, מכשירים הכוללים חווית משתמש מוצלחת יותר מבעבר, או מכירת ישומים (אפליקציות) מחנות וירטואלית.
נכון לעכשיו, החברות הגדולות בתחום החלו כבר בהקמת חנויות כאלו ומכירת ישומים שמתאימים למכשירים ספציפיים, חברת אפל לקחה את הנושא הזה אף צעד אחד יותר קדימה במערכת ההפעלה החדשה שלה: פרסום. השיטה החדשה הופכת כל מכשיר של אפל לצינור פרסום שמכניס לחברה כסף כמו גם לבעלי התוכנות שמפיצות את הפרסום. אני בטוח שהחברות הגדולות האחרות לא יעמדו בצד ויקלטו במהרה את הפוטנציאל שדרך פרסום זאת מאפשרת.
אז האם זה אומר שהמרוץ הטכנולוגי בפיתוח ושיווק טלפונים חדשים בקצב מטורף הגיע לסיומו?
לדעתי, המרוץ, כפי שהכרנו אותו בעבר יוריד הילוך וימשיך, אך בקצב איטי יותר, זהו תהליך שכבר כעת ניתן לצפות בו.
ובכל מקרה, אני מאמין שאנחנו עומדים בתחילת תקופה חדשה אשר בה גבינת הטכנולוגיה ה"חומרתית" כבר אינה רווחית כמו בעבר, יהיה מעניין לראות לאיזה כיוון יפנו החברות במטרה להשיג את מטעמי הרווחים ממקום אחר.
זה יקר
שיווק רציף של מכשירים חדשים הכוללים טכנולוגיה מתקדמת מצריך מהחברות להחזיק צוות פיתוח לא קטן שילמד את הטכנולוגיות החדשות ביותר בשוק, כמו גם צוות רכש שיקנה בכל פעם את רכיבי הטכנולוגיה החדשה. בנוסף, יש להתאים את פסי היצור במפעל, כך שיתמכו ברכיבים החדשים.
אין ספק שהמירוץ הזה יוצר בלאגן ולחץ גדול על צוותי ומנהלי החברות - זאת ללא הפסק.
כל הלחץ הזה מביא בסופו של דבר לשוק מכשירים בעלי טכנולוגיה מתקדמת יותר מזו שיש כעת בידי הלקוחות, מה שמקל על החברות לשכנע אותנו - קהל היעד לרכוש מכשיר חדש במקום הדגם הישן מהשנה שעברה. זה זכור בעיקר מהעבר בו היינו "תקועים" עם התחייבות באורך שלוש שנים עם מכשיר טלפון ונהגנו לחלום על היום בו נוכל לשדרג את המכשיר "המיושן" לחדש.
בזמנים אלו, תקופת התחייבות לחברות הסלולאריות התקצרה ל- 18 חודשים, בנוסף, ישנן חנויות רבות בהן ניתן לרכוש מכשירים ללא התחייבות בכלל באם דחוף לנו כל כך לשדרג את המכשיר הנוכחי.
אך למרבה הפלא, מסתבר שאנחנו לא רצים להחליף את המכשירכל כך מהר היום, אולי זה באשמת המיתון או בגלל סיבה אחרת. כי מה באמת חסר לנו במכשיר "הישן" שמנסים לשכנע אותנו באופן חזק כל כך לשדרג אותו לאחר שנה או שנתיים? למען האמת, לא חסר בו כלום, פרט לרצון האישי שלנו להתחדש באחד חדש.
מאין יבוא הרווח?
באם לא נשדרג את הטלפון שלנו לדגם חדש בקצב מהיר, חברות הסלולר יתקשו להרוויח כסף ממכירת מכשירים, מה שיצריך אותן לחפש את הגבינה שלהם במקום אחר – מאוד לא נוח עבורן...
אז מה כן יגרום לנו לשדרג ולחברות להמשיך להרוויח כסף רב? למשל, מכשירים הכוללים חווית משתמש מוצלחת יותר מבעבר, או מכירת ישומים (אפליקציות) מחנות וירטואלית.
נכון לעכשיו, החברות הגדולות בתחום החלו כבר בהקמת חנויות כאלו ומכירת ישומים שמתאימים למכשירים ספציפיים, חברת אפל לקחה את הנושא הזה אף צעד אחד יותר קדימה במערכת ההפעלה החדשה שלה: פרסום. השיטה החדשה הופכת כל מכשיר של אפל לצינור פרסום שמכניס לחברה כסף כמו גם לבעלי התוכנות שמפיצות את הפרסום. אני בטוח שהחברות הגדולות האחרות לא יעמדו בצד ויקלטו במהרה את הפוטנציאל שדרך פרסום זאת מאפשרת.
אז האם זה אומר שהמרוץ הטכנולוגי בפיתוח ושיווק טלפונים חדשים בקצב מטורף הגיע לסיומו?
לדעתי, המרוץ, כפי שהכרנו אותו בעבר יוריד הילוך וימשיך, אך בקצב איטי יותר, זהו תהליך שכבר כעת ניתן לצפות בו.
ובכל מקרה, אני מאמין שאנחנו עומדים בתחילת תקופה חדשה אשר בה גבינת הטכנולוגיה ה"חומרתית" כבר אינה רווחית כמו בעבר, יהיה מעניין לראות לאיזה כיוון יפנו החברות במטרה להשיג את מטעמי הרווחים ממקום אחר.