טלויזיות פלזמה ו- LCD - פרימיום במיתון
ליאור קורן
19-02-2009 02:35
פלזמה או LCD - איזו טכנולוגיה מועדפת על היצרניות במשבר הכלכלי? מה הן מעדיפות למכור לציבור ולמה לא משיקות טלויזיות OLED ?
טלויזיה במשבר
המשבר הנוכחי מהווה אתגר לא פשוט עבור כלל יצרני הטלויזיה, אף חברה אינה נמלטת מהתמודדות עם אתגרים מורכבים, שמחייבים ביצוע קיצוצים בכוח האדם ועלויות הייצור.
חברות כמו טושיבה, היטאצ'י, פנסוניק וסוני מדווחות על הפסדים ופיטורי עובדים, גם ענקית המסכים סמסונג מדווחת על הפסד רבעוני ראשון בהיסטוריה של החברה.
במצב מטלטל זה, נצרכות היצרניות לבצע הערכת מצב והתאמת מדיניות פיתוח וייצור, אין מנוס ממעבר לתוכנית עבודה שתגרום למכירת דגמים שמתאימים יותר למצב הכלכלי בעולם.
מנהל הכספים של פנסוניק הודיע רק לפני מספר ימים כי לא ניתן עדיין לראות עדיין את שיא המשבר, וכי ניתן יהיה לדבר על חזרה למצב טוב יותר רק בעוד שנה או שנתיים.
עסקי הטלויזיות של פנסוניק הפכו לעסקי הליבה של קונצרן מצושיטה הענק (ששינה את שמו לפנסוניק), הם מהווים בסיס צמיחה לכלל החברה ולכן מתייחסת החברה ברצינות יתרה אל מהלכים עתידיים בשוק.
במבט לשנים האחרונות, ניתן לראות כי הכמות השנתית של הטלויזיות שנמכרת ע"י פנסוניק הולכת וגדלה אולם למרבה ההפתעה, אין די רק בהגדלת המכירות להשגת רווחיות משום שהמחירים צונחים הרבה יותר מהר מאשר עלויות הייצור, מה שמוריד את הרווח הכולל באופן דרסטי.
כתוצאה מתהליך זה, מטרת החברה מתמקדת כעת בייעול הייצור ומעבר אל מכירת דגמים משתלמים יותר מבחינה כלכלית.
מסקנתו של מנהל הכספים של החברה חד היא: ללא ספק, מוצרים זולים נמכרים טוב יותר בתקופה זו ויש להעדיפם על פני מוצרי לוקסוס, לפי טענתו, גם בסיום המשבר הנוכחי התמונה לא תחזור לקדמותה והנטיה לכיוון המוצרים הזולים תשאר דומיננטית מבעבר.
כתוצאה מכך, דוחה החברה פתיחתם של מפעלי יצור חדשים: מפעל ה- LCD החדש יפתח רק ביולי 2010 במקום בחודש ינואר, גם פתיחת מפעל הפלזמה החמישי של פנסוניק תדחה בחצי שנה לפחות.
גם חברת LG מגיעה למסקנה דומה לזו של פנסוניק, לפי הערכת החברה, המכירות בשנת 2009 צפויות להיות דומות במספרים לאלו של שנת 2008, אבל אחוז המסכים הזולים יגדל ויהפך לדומיננטי עוד יותר בהשוואה לשנים שעברו.
רווחיות זה כדאי
הנדבך המרכזי בהודעתה הדרמטית של פיוניר על סגירת קו טלויזיות הפלזמה נשען על מונח פופולרי ביותר בזמן האחרון, מונח שהפך שגור על שפתי דוברי החברות השונות: Profitability.
פירוש המושג הוא רווחיות, או במילה אחרת: כדאיות.
פיוניר הבינה, בדרך הקשה כי טכנולוגיה לבדה, גם אם היא המתקדמת ביותר בתחומה אינה מספיקה על מנת להצליח בשוק המסכים.
את הלקח ממקרה פיוניר מיישמות כרגע שאר השחקניות בתחום: צמצום השקעות בכ- 50%, התמקדות בכדאיות יצור ומקסום רווחי מכירה, זו הדרך שמובילה כעת את כל יצרניות הטלויזיות.
אל ה- LCD
בשנים האחרונות, הולכת ונשחקת רווחיות יצרניות מסכי פלזמה, כלל השוק הולך לכיוון ברור, אל עבר ה- LCD.
חברת LG הגדילה את מכירות ה- LCD ב-22% ממוצע שנתי, זאת בהשוואה למכירות מסכי פלזמה מתוצרתה שצנחו ב- 44%.
גם פנסוניק – יצרנית הפלזמות הגדולה כיום הראתה בתערוכת CES האחרונה כי היא נמצאת בעיצומו של תהליך כניסה אל עולם ה- LCD, כמות דגמי ה- LCD היתה גדולה בהרבה בהשוואה לשנה שעברה ובנוסף, הוצגו גם אבי טיפוס של מסכי LED LCD שיושקו בשנת 2010.
OLED – חלום רחוק
טכנולוגית OLED אינה חדשה לגמרי בשוק, זה מספר שנים שחברות כמו סוני, סמסונג ואחרות מציגות אבי טיפוס של טלויזיות בטכנולוגיה החדשה. סוני אף החלה למכור מסך OLED מסחרי ראשון בגודל 11" מדגם XEL-1.
ולמרות ההבטחה לפריצת דרך, הרי שזו מתעכבת: בתערוכת CES, שנערכת בלאס וגאס לפני מספר שבועות הוצגו דגמי טלויזיות OLED בגדלים של עד 31".
התמונה היתה מרשימה מאוד, עם שחור פחם, חדות וצבעים עזים מהחיים, אולי נציגי החברות סמסונג, סוני ו- LG לא ידעו לתת שום פרט מזהה על המסכים המוצגים: לא מפרט טכני, לא מחירים ולא מועדי השקה.
הבעיה הגדולה ביותר כיום בטכנולוגית OLED הינה אורך חיים של התאים הכחולים במסך שהינו קצר משמעותית מזה של התאים הירוקים והאדומים.
הקיצוץ הגדול (בממוצע של 50%) בתקציבי החברות גורם לעיכוב משמעותי בתהליכי המחקר ובפיתוח מסכים חדשים בגדלים שמתאימים לטלויזיה.
אמנם, בואן של טלויזיות ה- OLED מתעכב, אך הטכנולוגיה לא תעלם, זאת משום שהיא הצליחה לתקוע יתד איתן בתעשיית הגאדג'טים: מיום ליום, נוספים מכשירים חדשים בדמות נגנים ניידים וגם טלפונים סלולריים הנושאים בגאון מסך OLED, ניתן לראות זאת בדגמי טלפון פופולאריים כגון נוקיה N85 וסמסונג אומניה HD החדש שהוצג זה עתה בתערוכת הסלולר MWC בברצלונה.
אמנם, בינתיים מדובר רק במסכים קטנים יחסית (שמגיעים לגודל של עד 7 אינטש ויותר במסגרות דיגיטליות) אולם הניסיון שנצבר בתחום הגאדג'טים יגיע בסופו של דבר גם אל תעשיית הטלויזיות.
ואם נחזור שוב לרגע אל מנהל הכספים של פנסוניק, הוא הצהיר כי החברה תמשיך בפיתוח טכנולוגית OLED וזאת משתי סיבות: על מנת שלא לפגר אחרי המתחרים וגם בכדי להיות מוכנים ליום בו המציאות תשתנה לטובה ואז להגיב במהירות עם דגמים חדשים.
מסלול הביניים - LED LCD
ועד שתגיע ה- OLED, מתמקדים יצרני המסכים בטכנולוגיית ביניים שמצמצמת את הפער בין LCD פלורוסנטי לבין OLED, זהו פיתרון שעושה שימוש בנוריות LED קטנטנות שמחליפות את התאורה האחורית של מסכי LCD מסוג פלורוסנט.
תאורת ה- LED משפרת את הניגודיות בתמונה ומסייעת בהפיכת השחור בתמונה לאמיתי יותר לעין.
השנה נראה דגמי LCD LED רבים יותר מתוצרת מותגים מובילים כגון LG, סוני, סמסונג וטושיבה.
גם חברות "הקו השני" כמו HAIER ו- HISENSE הציגו בתערוכת CES לראשונה מסכי LED LCD מתוצרתן, אולם מועד התחלת יצור של אלו לא יגיע לפני חציה השני של שנת 2009.
אבל, למרות כניסת הטכנולוגיה לייצור, בשנה הקרובה יהיו עדיין מחירי דגמי ה- LED יקרים מדי עבור חלקה הגדול של אוכלוסיית הרוכשים, הצפי הוא כי מכירות דגמי ה- LED LCD יתפסו נתח שוק של אחוזים בודדים בלבד, התסריט האופטימי ביותר מדבר על כ- 10% מכלל מכירות ה- LCD בשנת 2009.
הפרימיום ימתין
תמונת המצב הנוכחית מצביעה על מגמה ברורה של מעבר לדגמי טלויזיה זולים ורווחיים עבור היצרניות, חברה שלא תנהג במשנה זהירות, תאלץ לכבות את האור במפעל ולפטר עשרות אלפים רבים של עובדים.
מנגד, טכנולוגיות הפרימיום לא יעלמו לגמרי, הן יתקיימו בעיקר במעבדות המחקר של החברות, שם יפתחו מהנדסים ומדענים - בקצב איטי יותר את הטכנולוגיות החדשות שימתינו לדורות הבאים של לקוחות שיצליחו לשרוד את המשבר הכלכלי הנוכחי.
המשבר הנוכחי מהווה אתגר לא פשוט עבור כלל יצרני הטלויזיה, אף חברה אינה נמלטת מהתמודדות עם אתגרים מורכבים, שמחייבים ביצוע קיצוצים בכוח האדם ועלויות הייצור.
חברות כמו טושיבה, היטאצ'י, פנסוניק וסוני מדווחות על הפסדים ופיטורי עובדים, גם ענקית המסכים סמסונג מדווחת על הפסד רבעוני ראשון בהיסטוריה של החברה.
במצב מטלטל זה, נצרכות היצרניות לבצע הערכת מצב והתאמת מדיניות פיתוח וייצור, אין מנוס ממעבר לתוכנית עבודה שתגרום למכירת דגמים שמתאימים יותר למצב הכלכלי בעולם.
מנהל הכספים של פנסוניק הודיע רק לפני מספר ימים כי לא ניתן עדיין לראות עדיין את שיא המשבר, וכי ניתן יהיה לדבר על חזרה למצב טוב יותר רק בעוד שנה או שנתיים.
עסקי הטלויזיות של פנסוניק הפכו לעסקי הליבה של קונצרן מצושיטה הענק (ששינה את שמו לפנסוניק), הם מהווים בסיס צמיחה לכלל החברה ולכן מתייחסת החברה ברצינות יתרה אל מהלכים עתידיים בשוק.
במבט לשנים האחרונות, ניתן לראות כי הכמות השנתית של הטלויזיות שנמכרת ע"י פנסוניק הולכת וגדלה אולם למרבה ההפתעה, אין די רק בהגדלת המכירות להשגת רווחיות משום שהמחירים צונחים הרבה יותר מהר מאשר עלויות הייצור, מה שמוריד את הרווח הכולל באופן דרסטי.
כתוצאה מתהליך זה, מטרת החברה מתמקדת כעת בייעול הייצור ומעבר אל מכירת דגמים משתלמים יותר מבחינה כלכלית.
מסקנתו של מנהל הכספים של החברה חד היא: ללא ספק, מוצרים זולים נמכרים טוב יותר בתקופה זו ויש להעדיפם על פני מוצרי לוקסוס, לפי טענתו, גם בסיום המשבר הנוכחי התמונה לא תחזור לקדמותה והנטיה לכיוון המוצרים הזולים תשאר דומיננטית מבעבר.
כתוצאה מכך, דוחה החברה פתיחתם של מפעלי יצור חדשים: מפעל ה- LCD החדש יפתח רק ביולי 2010 במקום בחודש ינואר, גם פתיחת מפעל הפלזמה החמישי של פנסוניק תדחה בחצי שנה לפחות.
גם חברת LG מגיעה למסקנה דומה לזו של פנסוניק, לפי הערכת החברה, המכירות בשנת 2009 צפויות להיות דומות במספרים לאלו של שנת 2008, אבל אחוז המסכים הזולים יגדל ויהפך לדומיננטי עוד יותר בהשוואה לשנים שעברו.
רווחיות זה כדאי
הנדבך המרכזי בהודעתה הדרמטית של פיוניר על סגירת קו טלויזיות הפלזמה נשען על מונח פופולרי ביותר בזמן האחרון, מונח שהפך שגור על שפתי דוברי החברות השונות: Profitability.
פירוש המושג הוא רווחיות, או במילה אחרת: כדאיות.
פיוניר הבינה, בדרך הקשה כי טכנולוגיה לבדה, גם אם היא המתקדמת ביותר בתחומה אינה מספיקה על מנת להצליח בשוק המסכים.
את הלקח ממקרה פיוניר מיישמות כרגע שאר השחקניות בתחום: צמצום השקעות בכ- 50%, התמקדות בכדאיות יצור ומקסום רווחי מכירה, זו הדרך שמובילה כעת את כל יצרניות הטלויזיות.
אל ה- LCD
בשנים האחרונות, הולכת ונשחקת רווחיות יצרניות מסכי פלזמה, כלל השוק הולך לכיוון ברור, אל עבר ה- LCD.
חברת LG הגדילה את מכירות ה- LCD ב-22% ממוצע שנתי, זאת בהשוואה למכירות מסכי פלזמה מתוצרתה שצנחו ב- 44%.
גם פנסוניק – יצרנית הפלזמות הגדולה כיום הראתה בתערוכת CES האחרונה כי היא נמצאת בעיצומו של תהליך כניסה אל עולם ה- LCD, כמות דגמי ה- LCD היתה גדולה בהרבה בהשוואה לשנה שעברה ובנוסף, הוצגו גם אבי טיפוס של מסכי LED LCD שיושקו בשנת 2010.
OLED – חלום רחוק
טכנולוגית OLED אינה חדשה לגמרי בשוק, זה מספר שנים שחברות כמו סוני, סמסונג ואחרות מציגות אבי טיפוס של טלויזיות בטכנולוגיה החדשה. סוני אף החלה למכור מסך OLED מסחרי ראשון בגודל 11" מדגם XEL-1.
ולמרות ההבטחה לפריצת דרך, הרי שזו מתעכבת: בתערוכת CES, שנערכת בלאס וגאס לפני מספר שבועות הוצגו דגמי טלויזיות OLED בגדלים של עד 31".
התמונה היתה מרשימה מאוד, עם שחור פחם, חדות וצבעים עזים מהחיים, אולי נציגי החברות סמסונג, סוני ו- LG לא ידעו לתת שום פרט מזהה על המסכים המוצגים: לא מפרט טכני, לא מחירים ולא מועדי השקה.
הבעיה הגדולה ביותר כיום בטכנולוגית OLED הינה אורך חיים של התאים הכחולים במסך שהינו קצר משמעותית מזה של התאים הירוקים והאדומים.
הקיצוץ הגדול (בממוצע של 50%) בתקציבי החברות גורם לעיכוב משמעותי בתהליכי המחקר ובפיתוח מסכים חדשים בגדלים שמתאימים לטלויזיה.
אמנם, בואן של טלויזיות ה- OLED מתעכב, אך הטכנולוגיה לא תעלם, זאת משום שהיא הצליחה לתקוע יתד איתן בתעשיית הגאדג'טים: מיום ליום, נוספים מכשירים חדשים בדמות נגנים ניידים וגם טלפונים סלולריים הנושאים בגאון מסך OLED, ניתן לראות זאת בדגמי טלפון פופולאריים כגון נוקיה N85 וסמסונג אומניה HD החדש שהוצג זה עתה בתערוכת הסלולר MWC בברצלונה.
אמנם, בינתיים מדובר רק במסכים קטנים יחסית (שמגיעים לגודל של עד 7 אינטש ויותר במסגרות דיגיטליות) אולם הניסיון שנצבר בתחום הגאדג'טים יגיע בסופו של דבר גם אל תעשיית הטלויזיות.
ואם נחזור שוב לרגע אל מנהל הכספים של פנסוניק, הוא הצהיר כי החברה תמשיך בפיתוח טכנולוגית OLED וזאת משתי סיבות: על מנת שלא לפגר אחרי המתחרים וגם בכדי להיות מוכנים ליום בו המציאות תשתנה לטובה ואז להגיב במהירות עם דגמים חדשים.
מסלול הביניים - LED LCD
ועד שתגיע ה- OLED, מתמקדים יצרני המסכים בטכנולוגיית ביניים שמצמצמת את הפער בין LCD פלורוסנטי לבין OLED, זהו פיתרון שעושה שימוש בנוריות LED קטנטנות שמחליפות את התאורה האחורית של מסכי LCD מסוג פלורוסנט.תאורת ה- LED משפרת את הניגודיות בתמונה ומסייעת בהפיכת השחור בתמונה לאמיתי יותר לעין.
השנה נראה דגמי LCD LED רבים יותר מתוצרת מותגים מובילים כגון LG, סוני, סמסונג וטושיבה.
גם חברות "הקו השני" כמו HAIER ו- HISENSE הציגו בתערוכת CES לראשונה מסכי LED LCD מתוצרתן, אולם מועד התחלת יצור של אלו לא יגיע לפני חציה השני של שנת 2009.
אבל, למרות כניסת הטכנולוגיה לייצור, בשנה הקרובה יהיו עדיין מחירי דגמי ה- LED יקרים מדי עבור חלקה הגדול של אוכלוסיית הרוכשים, הצפי הוא כי מכירות דגמי ה- LED LCD יתפסו נתח שוק של אחוזים בודדים בלבד, התסריט האופטימי ביותר מדבר על כ- 10% מכלל מכירות ה- LCD בשנת 2009.
הפרימיום ימתין
תמונת המצב הנוכחית מצביעה על מגמה ברורה של מעבר לדגמי טלויזיה זולים ורווחיים עבור היצרניות, חברה שלא תנהג במשנה זהירות, תאלץ לכבות את האור במפעל ולפטר עשרות אלפים רבים של עובדים.
מנגד, טכנולוגיות הפרימיום לא יעלמו לגמרי, הן יתקיימו בעיקר במעבדות המחקר של החברות, שם יפתחו מהנדסים ומדענים - בקצב איטי יותר את הטכנולוגיות החדשות שימתינו לדורות הבאים של לקוחות שיצליחו לשרוד את המשבר הכלכלי הנוכחי.