עתיד מסכי הטלוויזיה - התוכן הוא המלך, יותר מתמיד
ליאור קורן
16-09-2010 05:00
תערוכת IFA הציגה בפנינו שינויים וחידושים טכנולוגיים משמעותיים, האם מדובר במהלך חיובי ובטוח עבור יצרניות הטלוויזיות או שמדובר בהימור מסוכן? פרשנות.
עיזבו אותנו מניגודיות
תערוכת IFA סימלה שינוי מגמה בהתנהגות (השיווקית לפחות) של יצרניות רבות של מסכי טלוויזיה (פלזמה או LCD), אמירות רבות שהתרגלנו לשמוע או לראות אותן כתובות במצגות לעיתונאים, נעלמו השנה בכל מה שקשור לנושא איכות התמונה, למשל, רבות מהחברות הפסיקו להתגאות בהצגת נתוני ניגודיות אסטרונומיים (בין השאר בגלל שנושא זה הוגחך והפך לתחרות אבסורד בה זורק כל יצרן מספר שאין ללקוח הקצה כל אפשרות לבדוק אותו במציאות), במישור הטכנולוגי, המיקוד עבר לנושאים של תלת מימד, חיבור אינטרנט ושיתוף והזרמת קבצי מדיה בין מכשירים (DLNA).
אך, להבדיל מפעמים קודמות, בהן הפיתוחים הטכנולוגיים שהוצגו (כגון איכות השחור בתמונה, עיבוד וידאו וכו') עמדו בפני עצמם, הרי שהחדשות הטכנולוגיות האחרונות בתחום, קשורות באופן הדוק לנושא התוכן ואינן יכולות להתקיים בלעדיו.
אינטרנט ואפליקציות
בתערוכת CES האחרונה, היתה סמסונג הראשונה להכריז על השקת חנות אפליקציות שמיועדת בפעם הראשונה עבור המסך הגדול בבית (להבדיל מאפליקציות סלולר), מאז ההכרזה, החלו גם המתחרים לנוע בכיוון זה, מה שהביא את סמסונג למצב בו היא חייבת להתחיל במילוי תכנים וכמות אפליקציות אחרת תאבד את אפקט הראשוניות שליווה את השקת חנות האפליקציות למסך הטלוויזיה, המתחרה סוני, למשל, פנתה לכיוון הפשוט יותר לכאורה, זאת בהתבססה על פלטפורמת גוגל TV שתהיה פתוחה בפוטנציאל ליותר מפתחים.
הפתרון של סמסונג, מגיעה בדמות ארגון תחרויות מפתחי אפליקציות בארה"ב ועכשיו גם באירופה, כולל שילוב תחרות הצבעות של הצופים בבית עבור האפליקציה האהובה שלהם.
בענין זה, חשוב לזכור כי לא רק הכמות קובעת, אלא גם האיכות: תוכן זה חייב יהיה להיות איכותי ולא כזה שיהפוך את הטלוויזיה לערימת ג'אנק של אפליקציות בלתי שימושיות בעליל.
תוכן מבדל מותג
הטמעת טכנולוגיות ה"קישוריות" במסכים הגדולים תגרום לשינוי מהותי בהרגלי הצריכה של הצופים, אם עד עתה, התוכן בו חזו צופי הטלוויזיות מתוצרת יצרנים שונים היה זהה למעשה משום שהוא הגיע דרך ממירי חברות הלווין והכבלים (ללא אלטרנטיבה אמיתית), הרי שמעתה, נחשפת מציאות חדשה, בה המסך מגיע עם חיבור לאינטרנט ויכולת למשוך ממנו תכנים מגוונים (כולל וידאו באיכות HD), נחשף כל בעל מסך מתוצרת מותג ספציפי לתוכן יעודי שונה, בגלל שלמעשה, אנשי אותו מותג הם שקובעים מה יהיה מגוון התכנים אליהם תתאפשר הגישה!
האם המודל אותו מוביל סטיב ג'ובס מחברת אפל מזה מספר שנים שהפך את המכשיר אותו רוכש הצרכן לפלטפורמה לעשיית רווח ענק (דרך תכנים בתשלום) יוכל להיות מועתק גם למסך הגדול בסלון? ימים יגידו, היום בו יגזור יצרן מסך הטלוויזיה קופון על צריכת תכנים דרכו בהחלט יכול לההפך לחלום הרטוב של יצרניות שהתמקדו עד היום בפיתוח ומכירת מוצרי חומרה בלבד.
שיתוף תכנים אישיים
מלבד אפשרות הורדת תכנים מן האינטרנט, מאפשרת טכנולוגיה חדשה נוספת ששמה DLNA לצרוך תוכן מסוג חדש, את אוסף המולטימדיה האישי של כל אחד בין אם מדובר בקבצי קול, תמונות או סרטוני וידאו. טכנולוגיה זו מאפשרת שיתופם של התכנים האישיים בין מכשירים אישיים שונים כגון מחשבים, טלפונים וכעת גם טלוויזיות.
כל היצרניות, אגב, מתבססות על אותו פרוטוקול DLNA לשיתוף המדיה בין מכשירים אך כל אחת מפתחת ממשק משלה וגם מתמקדת בתמיכה בפורמטי אודיו / וידאו ספציפיים.
בתחום הזה, נושא האחריות על פיתוח התוכן יהיה קל יותר משום שהוא תלוי למעשה במשתמשים והם מתחילים לצבור כמות עצומה בגודלה של תכנים אישיים, כגון תמונות סטילס וסרטוני וידאו שצולמו בטלפונים וגם העברות של ספריות כותרי אודיו וידאו לכונן הקשיח במחשב.
תלת מימד
כאן, שוב חוזרת האחריות אל כתפי היצרניות, סמסונג הצהירה בתערוכת IFA כי מתוך 10 טלוויזיות תלת מימד שנמכרות באירופה, תשע מהן הינן מתוצרת סמסונג, אתם בוודאי יכולים לתאר לעצמכם מה יקרה באם קצב יצירת תכני תלת מימד חדשים יהיה איטי מדי ומה זה יעשה לתעשיית הוידאו שמתייחסת להייפ ה- 3D כאל "רכבת אל החופש" (הכלכלי).
אולם, במסכים החדשים, תלת מימד כבר אינו עומד לבדו: כל הדגמים הללו, משלבים, מלבד תלת מימד גם חיבור רשת ואינטרנט עם יכולת הרצת אפליקציות, הפלטפורמה הזו מתרחבת ומגיעה ליותר ויותר בתי צרכנים, מה שמצריך את סמסונג למלא אותה בתכנים ועלול להיהפך לחרב פיפיות ולפגוע בסמסונג עצמה אם תהפוך התלהבות הצרכנים מהיכולות החדשות במסכים לאכזבה עמוקה בגלל חוסר בתכנים.
בשנה האחרונה, חזינו ביצרניות הטלוויזיות כשהן מכריזות על יכולות חדשות, כמו תלת מימד, DLNA ואינטרנט, עכשיו עליהן למלא אותן בתכנים, מה שמחזיר אותנו שוב אל המשפט הותיק "התוכן הוא המלך", בלעדיו אין לטכנולוגיות הללו – מתקדמות ככל שיהיו שום משמעות או הצדקה.
הכותב היה אורח חברת סמסונג בתערוכה.
תערוכת IFA סימלה שינוי מגמה בהתנהגות (השיווקית לפחות) של יצרניות רבות של מסכי טלוויזיה (פלזמה או LCD), אמירות רבות שהתרגלנו לשמוע או לראות אותן כתובות במצגות לעיתונאים, נעלמו השנה בכל מה שקשור לנושא איכות התמונה, למשל, רבות מהחברות הפסיקו להתגאות בהצגת נתוני ניגודיות אסטרונומיים (בין השאר בגלל שנושא זה הוגחך והפך לתחרות אבסורד בה זורק כל יצרן מספר שאין ללקוח הקצה כל אפשרות לבדוק אותו במציאות), במישור הטכנולוגי, המיקוד עבר לנושאים של תלת מימד, חיבור אינטרנט ושיתוף והזרמת קבצי מדיה בין מכשירים (DLNA).
אך, להבדיל מפעמים קודמות, בהן הפיתוחים הטכנולוגיים שהוצגו (כגון איכות השחור בתמונה, עיבוד וידאו וכו') עמדו בפני עצמם, הרי שהחדשות הטכנולוגיות האחרונות בתחום, קשורות באופן הדוק לנושא התוכן ואינן יכולות להתקיים בלעדיו.
אינטרנט ואפליקציות
בתערוכת CES האחרונה, היתה סמסונג הראשונה להכריז על השקת חנות אפליקציות שמיועדת בפעם הראשונה עבור המסך הגדול בבית (להבדיל מאפליקציות סלולר), מאז ההכרזה, החלו גם המתחרים לנוע בכיוון זה, מה שהביא את סמסונג למצב בו היא חייבת להתחיל במילוי תכנים וכמות אפליקציות אחרת תאבד את אפקט הראשוניות שליווה את השקת חנות האפליקציות למסך הטלוויזיה, המתחרה סוני, למשל, פנתה לכיוון הפשוט יותר לכאורה, זאת בהתבססה על פלטפורמת גוגל TV שתהיה פתוחה בפוטנציאל ליותר מפתחים.
הפתרון של סמסונג, מגיעה בדמות ארגון תחרויות מפתחי אפליקציות בארה"ב ועכשיו גם באירופה, כולל שילוב תחרות הצבעות של הצופים בבית עבור האפליקציה האהובה שלהם.
בענין זה, חשוב לזכור כי לא רק הכמות קובעת, אלא גם האיכות: תוכן זה חייב יהיה להיות איכותי ולא כזה שיהפוך את הטלוויזיה לערימת ג'אנק של אפליקציות בלתי שימושיות בעליל.
תוכן מבדל מותג
הטמעת טכנולוגיות ה"קישוריות" במסכים הגדולים תגרום לשינוי מהותי בהרגלי הצריכה של הצופים, אם עד עתה, התוכן בו חזו צופי הטלוויזיות מתוצרת יצרנים שונים היה זהה למעשה משום שהוא הגיע דרך ממירי חברות הלווין והכבלים (ללא אלטרנטיבה אמיתית), הרי שמעתה, נחשפת מציאות חדשה, בה המסך מגיע עם חיבור לאינטרנט ויכולת למשוך ממנו תכנים מגוונים (כולל וידאו באיכות HD), נחשף כל בעל מסך מתוצרת מותג ספציפי לתוכן יעודי שונה, בגלל שלמעשה, אנשי אותו מותג הם שקובעים מה יהיה מגוון התכנים אליהם תתאפשר הגישה!
האם המודל אותו מוביל סטיב ג'ובס מחברת אפל מזה מספר שנים שהפך את המכשיר אותו רוכש הצרכן לפלטפורמה לעשיית רווח ענק (דרך תכנים בתשלום) יוכל להיות מועתק גם למסך הגדול בסלון? ימים יגידו, היום בו יגזור יצרן מסך הטלוויזיה קופון על צריכת תכנים דרכו בהחלט יכול לההפך לחלום הרטוב של יצרניות שהתמקדו עד היום בפיתוח ומכירת מוצרי חומרה בלבד.
שיתוף תכנים אישיים
מלבד אפשרות הורדת תכנים מן האינטרנט, מאפשרת טכנולוגיה חדשה נוספת ששמה DLNA לצרוך תוכן מסוג חדש, את אוסף המולטימדיה האישי של כל אחד בין אם מדובר בקבצי קול, תמונות או סרטוני וידאו. טכנולוגיה זו מאפשרת שיתופם של התכנים האישיים בין מכשירים אישיים שונים כגון מחשבים, טלפונים וכעת גם טלוויזיות.
כל היצרניות, אגב, מתבססות על אותו פרוטוקול DLNA לשיתוף המדיה בין מכשירים אך כל אחת מפתחת ממשק משלה וגם מתמקדת בתמיכה בפורמטי אודיו / וידאו ספציפיים.
בתחום הזה, נושא האחריות על פיתוח התוכן יהיה קל יותר משום שהוא תלוי למעשה במשתמשים והם מתחילים לצבור כמות עצומה בגודלה של תכנים אישיים, כגון תמונות סטילס וסרטוני וידאו שצולמו בטלפונים וגם העברות של ספריות כותרי אודיו וידאו לכונן הקשיח במחשב.
תלת מימד
כאן, שוב חוזרת האחריות אל כתפי היצרניות, סמסונג הצהירה בתערוכת IFA כי מתוך 10 טלוויזיות תלת מימד שנמכרות באירופה, תשע מהן הינן מתוצרת סמסונג, אתם בוודאי יכולים לתאר לעצמכם מה יקרה באם קצב יצירת תכני תלת מימד חדשים יהיה איטי מדי ומה זה יעשה לתעשיית הוידאו שמתייחסת להייפ ה- 3D כאל "רכבת אל החופש" (הכלכלי).
אולם, במסכים החדשים, תלת מימד כבר אינו עומד לבדו: כל הדגמים הללו, משלבים, מלבד תלת מימד גם חיבור רשת ואינטרנט עם יכולת הרצת אפליקציות, הפלטפורמה הזו מתרחבת ומגיעה ליותר ויותר בתי צרכנים, מה שמצריך את סמסונג למלא אותה בתכנים ועלול להיהפך לחרב פיפיות ולפגוע בסמסונג עצמה אם תהפוך התלהבות הצרכנים מהיכולות החדשות במסכים לאכזבה עמוקה בגלל חוסר בתכנים.
בשנה האחרונה, חזינו ביצרניות הטלוויזיות כשהן מכריזות על יכולות חדשות, כמו תלת מימד, DLNA ואינטרנט, עכשיו עליהן למלא אותן בתכנים, מה שמחזיר אותנו שוב אל המשפט הותיק "התוכן הוא המלך", בלעדיו אין לטכנולוגיות הללו – מתקדמות ככל שיהיו שום משמעות או הצדקה.
הכותב היה אורח חברת סמסונג בתערוכה.