YES אומרת כן לאינטרנט
ליאור קורן
21-07-2008 03:27
האם יש עתיד לוידאו באינטרנט והאם אין בכך איום על הטלוויזיה? יס מסכמת שנת ניסיון חיובית ביחד עם וואלה.
לפני כשנה, הכריזו חברת YES ואתר האינטרנט וואלה על מיזם משותף, בו יועלו תכני טלוויזיה של חברת הלווין אל אתר משותף באינטרנט.
במועד תחילת המיזם, האמונה הרווחת היתה כי גולשים צופים בעיקר בקטעים קצרים.
רון אילון – מנכ"ל יס מספר כי הסתבר שאם מספקים לגולשים חומרי וידאו ארוכים וגם מעניינים, הם יצפו בהם.
רגע הפריצה של הוידאו באינטרנט המתין למהפכת הפס הרחב, מהרגע בו הפס הרחב אפשר זאת הדרך היתה קצרה להיות מדיום מנצח באינטרנט (ראה מקרה You Tube).
על פי הצהרת אילן ישועה – מנכ"ל וואלה, מהרגע שהעלו את תכני הוידאו לאתר, קהל הגולשים התחיל לצרוך אותם, מגמה שהולכת ומעמיקה כיום.
כיום, מעל 50% מקהל הגולשים באתר, צופים בפרקים שלמים.
עתה ברור לשני הצדדים כי מדובר במגמה צרכנית שהולכת להתעצם.
גורל הטלוויזיה?
לדעת הגורמים המעורבים במיזם המשותף, הטלוויזיה לא תעלם, אבל, במקביל, גם האלטרנטיבות יצמחו: האינטרנט וגם הסלולר שהופך למדיום דומיננטי.
על פי מחקרי הרגלים, עולה כי בקבוצות אוכלוסיה שלמות רואים את האינטרנט והמחשב כמקור הבידור והידע העיקרי. זה בולט בעיקר אצל הצעירים, אבל אפילו אצל המבוגרים משמש מחשב ה-PC כמרכז הבידור הביתי בעדיפות על מכשירים אחרים.
פרסום
ומעתה, כשהתברר מעל לכל ספק כי אכן השתרש טרנד צרכני חדש אשר ממוקד באינטרנט, הגיעה העת למודל פרסומי חדש שמתאים למציאות זו.
כבר היום, ישנה זליגת תקציבים בהיקף של מיליוני שקלים (הערכות מדברות על מעבר 100 מיליון ₪ מתקציבי הפרסום בטלוויזיה אל האינטרנט תוך שלוש שנים).
קצב גידול הפרסום באינטרנט, עומד על 15%-20% לעומת 2% שנתי בטלוויזיה.
אילן שילוח (מנכ"ל מקאן אריקסון), כה בטוח בהצלחת מודל הפרסום עד כי כינה את מיזם יס-וואלה בשם "הערוץ השלישי" עם יתרון על פני הערוץ הראשון והשני בכך שהוא לא תלוי ברשיונות, ללא רגולטור, ללא אישורים מה מותר ואסור, מה שמהווה יתרון לצופים וגם לתעשיית המדיה.
עדות לפוטנציאל הגלום בתחום, ניתן למצוא בפרויקטים מקבילים חדשים אשר עולים כעת לאויר, כדוגמת המיזם המשותף של המתחרה הוט ביחד עם אתר Ynet.
מודל תשלום
אם בתחילה, חשבו שתי החברות על מודל צריכת תכנים בתשלום ע"י הגולשים, הרי שכיום, התובנה הברורה היא שבאינטרנט, הגולש אינו מוכן לשלם כיום די כסף עבור צריכת תכנים: הגולש מורגל לתכני חינם ולכן המימון צריך להגיע מהמפרסמים.
הפוטנציאל קיים, המספרים הגדולים של כניסות וצפיות נמצאים כאן וכעת יש "ביזנס" ביד שצריך להתייחס ולהערך אליו בהתאם.
נתוני המדידות מראים כי 72% מהצפיות באתר הינן בפרקים מלאים, 60% מהגולשים צופים עד סוף הפרק.
נתונים אלו מלמדים כי ניתן להתחיל ביישום הפסקות של פרסומות - בין הפסקה אחת לשניים בפרקים באורך 30-40 דקות.
המספרים מספרים כיום על 700,000 גולשים "יוניק" בחודש, 40 מיליון צפיות בשנה החולפת.
האייטם הנצפה ביותר היה פרק 1 של דני הוליווד, עם 340 אלף צפיות, אחריו הגיע פרק 1 של סרוגים עם 280 אלף צפיות.
הסדרות הנצפות ביותר הינן דני הוליווד, השיר שלנו (על ארבע עונותיה) וראש גדול (4 עונות).