חברות המוזיקה מפסיקות לתבוע מורידי קבצים
ליאור קורן
21-12-2008 04:51
תעשיית המוזיקה מגיעה למסקנה כי תביעות מורידי קבצים בלתי חוקיים אינן יעילות ופונה לאסטרטגיה חדשה - ללא מגע ישיר עם הגולשים.
לאחר שנים של פעילות משפטית שהופנתה כלפי אלפי אנשים שהואשמו בהורדת שירים בלתי חוקית מהאינטרנט, תעשיית המוסיקה נוטשת את השיטה ופונה לאסטרטגיה חדשה של מאבק במורידי הקבצים.
מאז שנת 2003 הוגשו תביעות כנגד מספר עצום של 35,000 איש, מבקרי השיטה טוענים כי היא לא עזרה אפילו במידה זעומה לעצירת הורדות בלתי חוקיות של שירים ויצרה גל שנאה של המשתמשים ברחבי העולם אל מול תעשיית המוסיקה.
מסתבר כי צעד זה הפך להרסני מבחינת יחסי ציבור לאולפנים, בין היתר עקב החלטתן של החברות להגיש תביעות כנגד ילדה בת 13, מספר אימהות חד הוריות ואפילו כנגד איש מת...
מאבק עקיף
איגוד ההקלטות של תעשית המוזיקה, ה- RIAA הבין, כי פעילות ישירה נגד גולשים אינה מביאה לתוצאות המקוות ולכן נפלה ההחלטה לעבור לדרך התמודדות עקיפה, דרך גורם נוסף שהוא יבוא במגע מול הגולשים.
השיטה החדשה תעבוד בצורה הבאה: איגוד RIAA ימשיך בעבודת חיפוש וסריקה באינטרנט אחר מורידי הקבצים, ברגע שיזהה משתמש שירות אחסון או קבצים שמוצעים בצורה בלתי חוקית באינטרנט, ישלח RIAA הודעה אל ספק האינטרנט שבאחריותו נמצא האתר או המשתמשים שמעורבים בהורדה בלתי חוקית.
ספק האינטרנט יבחר האם להעביר את הודעת RIAA אל המשתמשים או יזהירם באופן עצמאי כי הם מורידים תוכן בלתי חוקי ויבקשם להפסיק את הפעולה.
אם המשתמשים (לקוחות ספק האינטרנט) ימשיכו בפעולה הבלתי חוקית של הורדה או שיתוף, הם יקבלו עוד מספר הודעות אזהרה, לאחריהן יפגע קצב הגלישה באינטרנט, לבסוף יפסיק ספק האינטרנט את מתן השירות וינתק אותם מהאינטרנט.
מסתבר כי מהלך זה מתבשל מזה זמן מה: ארגון ה- RIAA טוען כי בידו כבר מספר הסכמים חתומים עם ספקי אינטרנט אולם הוא מסרב לעת עתה לחשוף את השמות.
מבחינת ספקי האינטרנט, לרבות מהן ישנו אינטרס לעבוד בשיתוף פעולה עם RIAA: הן הפכו לחברות המספקות שירותי הורדת תוכן חוקיים ולכן, הורדות קבצים בלתי חוקיות פוגעות בהכנסותיהן.
אנונימיות ברשת
אלמנט חשוב אחד הולך להשתנות: מעתה, לא יחשפו פרטי הגולשים שמורידים תוכן בלתי חוקי, להבדיל מהאסטרטגיה שהיתה נהוגה עד עכשיו, בה נדרשו ספקי האינטרנט לחשוף את זהות המורידים במטרה לשפוט אותם, מעתה, כל הפעולות נגדם (כולל חסימת הגישה לאינטרנט) יעשו באופן אנונימי.
ללא ספק, צורת פעולה זו, בה לא מעורבים באופן פומבי שמות המשתתפים, תעזור לחברות המוסיקה במסע יחסי הציבור: לא עוד סיקורים החושפים פרטי פרטים על אנשים מסכנים שנתבעים ע"י חברות הענק, מעתה, הטיפול עובר לידיהם של ספקי האינטרנט ונעשה באופן אנונימי.
RIAA מודה הלכה למעשה כי השיטה בה נקטה עד עתה אינה יעילה ולא שינתה את המצב בשטח.
המספרים מראים כי אחוז הגולשים באינטרנט שמוריד קבצים בלתי חוקיים נשאר קבוע למדי בשנים האחרונות, הנתון עומד על סביב 19% מכלל הגולשים (על פי תוצאות חברת המחקר NPD), אולם כמות הקבצים המורדים באופן בלתי חוקי עלתה פלאים.
במקביל, מכירות המוזיקה החוקית ממשיכות לצנוח: בשנת 2003, נמכרו 656 מיליון אלבומי מוזיקה, בשנת 2007, ירדו המספרים אל 500 מיליון תקליטורי CD ואלבומים דיגיטליים, גם תוספת של 844 מיליון שירים שהורדו בתשלום, לא עזרה במניעת הירידה במכירות של תעשיית המוזיקה העולמית.
האם יש סיכוי לשיטה החדשה?
מניסיון העבר, קשה מאוד לעצור הרגלי צריכת תוכן של הגולשים, גם כאשר הם מהווים פעולה בלתי חוקית.
במקרה הזה, את ה-"גזר" על עצירת ההורדות, יקבלו ספקי האינטרנט ולא מורידי הקבצים עצמם ואת ספקי האינטרנט יוביל האינטרס העסקי: מי שיציע שירותי הורדת תוכן חוקי בתשלום, יפעל לעצירת הורדות בלתי חוקיות ואילו ספקי אינטרנט האחרים לא ישתפו פעולה עם ה- RIAA, חלקם אף ימתג עצמו כ- "מגן הגולשים" ויהפך לשמורת גלישה בה ימשכו הורדות הקבצים במלוא הקצב.
מאז שנת 2003 הוגשו תביעות כנגד מספר עצום של 35,000 איש, מבקרי השיטה טוענים כי היא לא עזרה אפילו במידה זעומה לעצירת הורדות בלתי חוקיות של שירים ויצרה גל שנאה של המשתמשים ברחבי העולם אל מול תעשיית המוסיקה.
מסתבר כי צעד זה הפך להרסני מבחינת יחסי ציבור לאולפנים, בין היתר עקב החלטתן של החברות להגיש תביעות כנגד ילדה בת 13, מספר אימהות חד הוריות ואפילו כנגד איש מת...
מאבק עקיף
איגוד ההקלטות של תעשית המוזיקה, ה- RIAA הבין, כי פעילות ישירה נגד גולשים אינה מביאה לתוצאות המקוות ולכן נפלה ההחלטה לעבור לדרך התמודדות עקיפה, דרך גורם נוסף שהוא יבוא במגע מול הגולשים.
השיטה החדשה תעבוד בצורה הבאה: איגוד RIAA ימשיך בעבודת חיפוש וסריקה באינטרנט אחר מורידי הקבצים, ברגע שיזהה משתמש שירות אחסון או קבצים שמוצעים בצורה בלתי חוקית באינטרנט, ישלח RIAA הודעה אל ספק האינטרנט שבאחריותו נמצא האתר או המשתמשים שמעורבים בהורדה בלתי חוקית.
ספק האינטרנט יבחר האם להעביר את הודעת RIAA אל המשתמשים או יזהירם באופן עצמאי כי הם מורידים תוכן בלתי חוקי ויבקשם להפסיק את הפעולה.
אם המשתמשים (לקוחות ספק האינטרנט) ימשיכו בפעולה הבלתי חוקית של הורדה או שיתוף, הם יקבלו עוד מספר הודעות אזהרה, לאחריהן יפגע קצב הגלישה באינטרנט, לבסוף יפסיק ספק האינטרנט את מתן השירות וינתק אותם מהאינטרנט.
מסתבר כי מהלך זה מתבשל מזה זמן מה: ארגון ה- RIAA טוען כי בידו כבר מספר הסכמים חתומים עם ספקי אינטרנט אולם הוא מסרב לעת עתה לחשוף את השמות.
מבחינת ספקי האינטרנט, לרבות מהן ישנו אינטרס לעבוד בשיתוף פעולה עם RIAA: הן הפכו לחברות המספקות שירותי הורדת תוכן חוקיים ולכן, הורדות קבצים בלתי חוקיות פוגעות בהכנסותיהן.
אנונימיות ברשת
אלמנט חשוב אחד הולך להשתנות: מעתה, לא יחשפו פרטי הגולשים שמורידים תוכן בלתי חוקי, להבדיל מהאסטרטגיה שהיתה נהוגה עד עכשיו, בה נדרשו ספקי האינטרנט לחשוף את זהות המורידים במטרה לשפוט אותם, מעתה, כל הפעולות נגדם (כולל חסימת הגישה לאינטרנט) יעשו באופן אנונימי.
ללא ספק, צורת פעולה זו, בה לא מעורבים באופן פומבי שמות המשתתפים, תעזור לחברות המוסיקה במסע יחסי הציבור: לא עוד סיקורים החושפים פרטי פרטים על אנשים מסכנים שנתבעים ע"י חברות הענק, מעתה, הטיפול עובר לידיהם של ספקי האינטרנט ונעשה באופן אנונימי.
RIAA מודה הלכה למעשה כי השיטה בה נקטה עד עתה אינה יעילה ולא שינתה את המצב בשטח.
המספרים מראים כי אחוז הגולשים באינטרנט שמוריד קבצים בלתי חוקיים נשאר קבוע למדי בשנים האחרונות, הנתון עומד על סביב 19% מכלל הגולשים (על פי תוצאות חברת המחקר NPD), אולם כמות הקבצים המורדים באופן בלתי חוקי עלתה פלאים.
במקביל, מכירות המוזיקה החוקית ממשיכות לצנוח: בשנת 2003, נמכרו 656 מיליון אלבומי מוזיקה, בשנת 2007, ירדו המספרים אל 500 מיליון תקליטורי CD ואלבומים דיגיטליים, גם תוספת של 844 מיליון שירים שהורדו בתשלום, לא עזרה במניעת הירידה במכירות של תעשיית המוזיקה העולמית.
האם יש סיכוי לשיטה החדשה?
מניסיון העבר, קשה מאוד לעצור הרגלי צריכת תוכן של הגולשים, גם כאשר הם מהווים פעולה בלתי חוקית.
במקרה הזה, את ה-"גזר" על עצירת ההורדות, יקבלו ספקי האינטרנט ולא מורידי הקבצים עצמם ואת ספקי האינטרנט יוביל האינטרס העסקי: מי שיציע שירותי הורדת תוכן חוקי בתשלום, יפעל לעצירת הורדות בלתי חוקיות ואילו ספקי אינטרנט האחרים לא ישתפו פעולה עם ה- RIAA, חלקם אף ימתג עצמו כ- "מגן הגולשים" ויהפך לשמורת גלישה בה ימשכו הורדות הקבצים במלוא הקצב.