Google TV – הכל נשלט בידי המשתמש, חוץ מהפרסומות
ליאור קורן
26-05-2010 23:58
גוגל מבטיחה להעביר את השליטה ב- טלויזיה לידי המשתמש, אבל המודל החדשני נעצר כשזה מגיע לענין הפרסומות.
גוגל מבטיחה מהפיכה בטלויזיה, להעביר את השליטה על התוכן לידי המשתמש – לצפות במה שהוא מעוניין, מתי שהוא רוצה.
אבל... כאשר מדובר על צפיה בפרסומות, כאן כבר חומקת השליטה מידיו של הצופה והוא יאלץ לצפות בהן בכל הדרן.
היות ומודל הרווח של גוגל מבוסס על הכנסות מפרסומות, דילוג עליהם לא בא בחשבון מצד החברה. מנהל המוצר בגוגל, רישי צ'נדרה, אמר בראיון לעיתון אוסטרלי כי "במערכת הזמנת התכנים יהיה קשה מאוד למשתמשים לעקוף את שידור הפרסומות משום שהן משודרות בזמן אמת (רק כאשר צופים) ולא מהוות חלק מהתוכנית המוקלטת".
אומרים לא לדילוג
צופים שהורגלו להקליט תוכניות דרך ממירים מקליטים כגון YES MAX או HOT Magic ולדלג בקלילות על מקבצי הפרסומות, יגלו שזה כבר אינו אפשרי בטלויזיה של גוגל.
בנוסף, להבדיל ממודעות גוגל באינטרנט שמתאימות עצמן באופן חכם לתוכן האתר בו מבלה הגולש, אתגר הביצוע במדיום הטלויזיוני יהיה גדול בהרבה, לטענת צ'נדרה, המפרסמים יאלצו לעמול קשה יותר במטרה לתפוס את תשומת הלב של הצופים.
בסופו של דבר, נראה שגוגל תמצא את השיטה לבדיקת יעילות הפרסום, כך שהמפרסמים יוכלו לקבל פידבק על הצלחת הפרסומות, או כפי שצ'נדרה הצהיר "זה הולך להיות הצלחה עבור כל הצדדים, בעיקר עבור הצד המפרסם" (...).
אבל... כאשר מדובר על צפיה בפרסומות, כאן כבר חומקת השליטה מידיו של הצופה והוא יאלץ לצפות בהן בכל הדרן.
היות ומודל הרווח של גוגל מבוסס על הכנסות מפרסומות, דילוג עליהם לא בא בחשבון מצד החברה. מנהל המוצר בגוגל, רישי צ'נדרה, אמר בראיון לעיתון אוסטרלי כי "במערכת הזמנת התכנים יהיה קשה מאוד למשתמשים לעקוף את שידור הפרסומות משום שהן משודרות בזמן אמת (רק כאשר צופים) ולא מהוות חלק מהתוכנית המוקלטת".
אומרים לא לדילוג
צופים שהורגלו להקליט תוכניות דרך ממירים מקליטים כגון YES MAX או HOT Magic ולדלג בקלילות על מקבצי הפרסומות, יגלו שזה כבר אינו אפשרי בטלויזיה של גוגל.
בנוסף, להבדיל ממודעות גוגל באינטרנט שמתאימות עצמן באופן חכם לתוכן האתר בו מבלה הגולש, אתגר הביצוע במדיום הטלויזיוני יהיה גדול בהרבה, לטענת צ'נדרה, המפרסמים יאלצו לעמול קשה יותר במטרה לתפוס את תשומת הלב של הצופים.
בסופו של דבר, נראה שגוגל תמצא את השיטה לבדיקת יעילות הפרסום, כך שהמפרסמים יוכלו לקבל פידבק על הצלחת הפרסומות, או כפי שצ'נדרה הצהיר "זה הולך להיות הצלחה עבור כל הצדדים, בעיקר עבור הצד המפרסם" (...).