הסלולר צועד לכיוון עולם התוכן
הראל שטנשטיין
20-01-2008 09:36
בעולם רווי מכשירים סלולרים, כיצד פועלות יצרניות הסלולר לשמר את מקומן במלחמה הבלתי נגמרת? מילת המפתח היא תוכן.
שוק המכשירים הסלולרים גדל מדי שנה בעשרות אחוזים.
על פי מחקרים שנערכו בזמן האחרון כמות המכשירים בשוק צפויה לגדול לכמות של כמיליארד מכשירים סלולרים ברחבי העולם (עד לשנת 2009).
בעולם רווי מכשירים סלולרים, כיצד פועלות יצרניות הסלולר לשמר את מקומן במלחמה הבלתי נגמרת?
מילת המפתח היא תוכן כמובן.
iPhone: מראה כיוון
גם כאן, הפך ה-iPhone לאחד מגורמי המפתח לתנועת היצרניות לכיוון התוכן.
מיד לאחר ההכרזה של סטיב גובס על שלושת המכשירים שיקובצו למכשיר אחד הלא הוא ה-iPhone, החלה התמונה אט אט להתבהר.
אם נעצור בשלב שבו סטיב גובס ציין את התכונה "iPod" כחלק מרכזי ב-iPhone אי אפשר שלא היה לחשוב מיידית על ה-iTunes, החנות המקוונות של אפל לרכישת וידאו ומוזיקה.
הכניסה של אפל לעולם הסלולר כיצרנית מכשירים סלולרים היא צעד גדול אך כניסה של ספקית תוכן ובמיוחד בעולם התוכן הסלולרי המתחדש,היא צעד ענק לא פחות.
צמיחה אדירה
התוכן הסלולרי מהווה גלגל מניע חשוב ביותר בתעשייה: אם בשנת 2004, הוערך שוק התוכן בשווי של 4 מיליארד דולר, בשנת 2010 – על פי התחזיות יצמח השוק לשווי של 42 מיליארד דולר.
תוכן סלולרי מתייחס למגוון רחב של תכנים, החל מהודעות MMS וכלה במשחקים וקבצי MP3.
נתבונן לרגע בקבצי המוזיקה.
אפל השכילה להשיק מכשיר סלולר המבוסס גם על טהרת צריכת המדיה הנפוצה, מוזיקה. ה-iPhone צפוי להיות מכשיר רווחי במיוחד, גם לטווח הארוך.
כיצד יצרניות הסלולר האחרות הגיבו לכך? האם גם הן צפו את הנולד והתכוננו מבעוד מועד לכניסתה של ספקית תוכן לעולם הסלולר? מסתמן שכן.
שער לעולם התוכן
אצל יצרנית הסלולר הגדולה בעולם, נוקיה, השער (OVI) נפתח לרווחה.
נוקיה הכריזה על ה-OVI, שירות התוכן הסלולרי שלה.
ה-OVI מרכז למעשה את כל השירותים הנלווים למכשירים הסלולריים של החברה, קרי, עולם התוכן.
מלבד שירותי ה-Nokia Maps ו-Nokia Photos הציגה נוקיה לעולם את החזון שלה, את הצורה בה היא רואה את עולם התוכן הסלולרי: כרשת חברתית גדולה.
בכדי לתת מענה לפן המוזיקלי של Apple, הכריזה נוקיה על ה-Nokia Music Store שמהווה למעשה שירות דומה ל-iTunes.
אך הסיפור רק מתחיל, בכדי לבסס את מעמדה, מיתגה נוקיה מחדש את N-gage שעד לפני כשנתיים היה קונסולת המשחקים הסלולרית של החברה.
N-gage הוא שירות המשלב מכשירים סלולריים עוצמתיים יחד עם כותרים בעלי שם עולמי ואפשרויות של רשת חברתית, כל אלו "לוקחים את עולם המשחקים הסלולרי לגבולות חדשים"הכריזו בנוקיה.
נוקיה רואה את עתיד עולם התוכן כשהוא משתלב עם רשתות חברתיות, כך הכריזה והתוצאה לא אחרה לבוא: הרשת חברתית MOSH של נוקיה יצאה לדרך, ברשת זו, יכולים המשתמשים לשתף ביניהם תכנים, כרגע ללא תשלום.
גם סוני אריקסון לא נשארו חייבים והגיבו במיתוג מחדש של שירות ה-"PLAY NOW".
השירות עדיין אינו פעיל באופן מלא, אך הצצה זריזה לעבר ה-Track ID שמהווה ישום לזיהוי שירים רק על סמך השמעתם, מגלה את היתרון של החברה על פני המתחרות.
זיהוי השירים משמש את החברה גם ככלי סטטיסטיקה רב ערך של השירים הנפוצים להם מאזינים המשתמשים, כמו גם כלי מכירתי בעזרת אפשרות להוריד ישירות את השיר אותו ביקש הלקוח לזהות.
אז, אם עד עכשיו בחרנו מכשירים על פי מפרט החומרה בעיקר, הרכישה הבאה תתבסס כנראה, על סמך מאגר השירים של החברה.
על פי מחקרים שנערכו בזמן האחרון כמות המכשירים בשוק צפויה לגדול לכמות של כמיליארד מכשירים סלולרים ברחבי העולם (עד לשנת 2009).
בעולם רווי מכשירים סלולרים, כיצד פועלות יצרניות הסלולר לשמר את מקומן במלחמה הבלתי נגמרת?
מילת המפתח היא תוכן כמובן.
iPhone: מראה כיוון
גם כאן, הפך ה-iPhone לאחד מגורמי המפתח לתנועת היצרניות לכיוון התוכן.
מיד לאחר ההכרזה של סטיב גובס על שלושת המכשירים שיקובצו למכשיר אחד הלא הוא ה-iPhone, החלה התמונה אט אט להתבהר.
אם נעצור בשלב שבו סטיב גובס ציין את התכונה "iPod" כחלק מרכזי ב-iPhone אי אפשר שלא היה לחשוב מיידית על ה-iTunes, החנות המקוונות של אפל לרכישת וידאו ומוזיקה.
הכניסה של אפל לעולם הסלולר כיצרנית מכשירים סלולרים היא צעד גדול אך כניסה של ספקית תוכן ובמיוחד בעולם התוכן הסלולרי המתחדש,היא צעד ענק לא פחות.
צמיחה אדירה
התוכן הסלולרי מהווה גלגל מניע חשוב ביותר בתעשייה: אם בשנת 2004, הוערך שוק התוכן בשווי של 4 מיליארד דולר, בשנת 2010 – על פי התחזיות יצמח השוק לשווי של 42 מיליארד דולר.
תוכן סלולרי מתייחס למגוון רחב של תכנים, החל מהודעות MMS וכלה במשחקים וקבצי MP3.
נתבונן לרגע בקבצי המוזיקה.
אפל השכילה להשיק מכשיר סלולר המבוסס גם על טהרת צריכת המדיה הנפוצה, מוזיקה. ה-iPhone צפוי להיות מכשיר רווחי במיוחד, גם לטווח הארוך.
כיצד יצרניות הסלולר האחרות הגיבו לכך? האם גם הן צפו את הנולד והתכוננו מבעוד מועד לכניסתה של ספקית תוכן לעולם הסלולר? מסתמן שכן.
שער לעולם התוכן
אצל יצרנית הסלולר הגדולה בעולם, נוקיה, השער (OVI) נפתח לרווחה.נוקיה הכריזה על ה-OVI, שירות התוכן הסלולרי שלה.
ה-OVI מרכז למעשה את כל השירותים הנלווים למכשירים הסלולריים של החברה, קרי, עולם התוכן.
מלבד שירותי ה-Nokia Maps ו-Nokia Photos הציגה נוקיה לעולם את החזון שלה, את הצורה בה היא רואה את עולם התוכן הסלולרי: כרשת חברתית גדולה.
בכדי לתת מענה לפן המוזיקלי של Apple, הכריזה נוקיה על ה-Nokia Music Store שמהווה למעשה שירות דומה ל-iTunes.
אך הסיפור רק מתחיל, בכדי לבסס את מעמדה, מיתגה נוקיה מחדש את N-gage שעד לפני כשנתיים היה קונסולת המשחקים הסלולרית של החברה.
N-gage הוא שירות המשלב מכשירים סלולריים עוצמתיים יחד עם כותרים בעלי שם עולמי ואפשרויות של רשת חברתית, כל אלו "לוקחים את עולם המשחקים הסלולרי לגבולות חדשים"הכריזו בנוקיה.
נוקיה רואה את עתיד עולם התוכן כשהוא משתלב עם רשתות חברתיות, כך הכריזה והתוצאה לא אחרה לבוא: הרשת חברתית MOSH של נוקיה יצאה לדרך, ברשת זו, יכולים המשתמשים לשתף ביניהם תכנים, כרגע ללא תשלום.
גם סוני אריקסון לא נשארו חייבים והגיבו במיתוג מחדש של שירות ה-"PLAY NOW".
השירות עדיין אינו פעיל באופן מלא, אך הצצה זריזה לעבר ה-Track ID שמהווה ישום לזיהוי שירים רק על סמך השמעתם, מגלה את היתרון של החברה על פני המתחרות.
זיהוי השירים משמש את החברה גם ככלי סטטיסטיקה רב ערך של השירים הנפוצים להם מאזינים המשתמשים, כמו גם כלי מכירתי בעזרת אפשרות להוריד ישירות את השיר אותו ביקש הלקוח לזהות.
אז, אם עד עכשיו בחרנו מכשירים על פי מפרט החומרה בעיקר, הרכישה הבאה תתבסס כנראה, על סמך מאגר השירים של החברה.