חנויות
פיוז ארמה אודיו אודיו אקסטרים Sonic Bliss אמנון סאונד סטריאו פרו Soundquest קודו אודיו Stereoscope סטריאוסקופ למטייל אניגמה קולנוע ביתי גופי תאורה

iTV: מוות בעריסה לטלוויזיה של אפל | טלויזיות & וידאו | כתבות | ראשי

iTV: מוות בעריסה לטלוויזיה של אפל

גודל אות: Decrease font Enlarge font
ITV, בעיני המעצב. האם יש היגיון בהשקת מוצר כזה? ITV, בעיני המעצב. האם יש היגיון בהשקת מוצר כזה?

לפי ראיות מהביוגרפיה של סטיב ג'ובס, אפל מתכננת להיכנס גם לקטגוריית המסכים החכמים - Apple TV, הפעם כגוף שלם של מסך. לפי כל היגיון, אין לה שום סיכוי להצליח בה ולכן שום סיכוי לעשות זאת בפועל. בואו לראות איך תיראה apple iTV, מדוע תיכשל ומה אומר על כך ג'ובס עצמו

התמונות שלפניכם הן פרי מוחו הקודח של המעצב גילהרם מ.שסייפאן. זהו מסך טלוויזיה חכם משולב אפל TV, או מה שנקרא iTV. הוא יהיה בעל תצוגת תלת מימד ללא משקפיים (אפל רשמה השנה פטנט על טכנולוגיית תצוגת 3D שמתבססת על זיהוי מיקום הצופה והקרנה לכיוונו), תמיכה מלאה ב-AirPlay, iCloud ובכל שירותיה המקוונים של החברה. 

הר שסייפאן החליט שמוצר כזה יכול להתקיים, הודות לנקודות שהועלו בביוגרפיה הרשמית של סטיב ג'ובס, זכר גאון לברכה. בספר, שראה אור לאחרונה, מתייחס מנכ"ל אפל לתחום הטלוויזיה ולעתיד החברה בתחום. 

קווים לדמות ה-ITV

אייזקסון, הביוגרף של ג'ובס, כתב בספר שמנכ"ל אפל סיפר לו על שאיפותיו בתחום הטלוויזיות: "אני רוצה ליצור טלוויזיה אינטגרלית שהיא קלה לחלוטין לשימוש..היא תהיה מסונכרנת בצורה מושלמת לכל המכשירים ול-iCloud.. לא נצטרך יותר להתעסק עם שלטים מסובכים לנגני DVD ולממירי הכבלים..יהיה לה הממשק הפשוט ביותר שאתה יכול לדמיין". חתיכת חזון היה לו, לג'ובס. על בסיס הרמזים האלה, אתרים מכובדים כמו Forbes והניו יורק טיימס התנבאו שאפל הולכת לחולל מהפיכה גם בקטגוריית המסכים החכמים על ידי שילוב כלי ממשק מתקדמים במסך מתוצרתה – הפעלה קולית מבוססת Siri ועוד. 

מצד אחד, יש היגיון בנבואה: אפל קצרה הצלחות כבירות בשווקי הסלולר והניידים ואף חנכה את קטגוריית הטאבלט. למה? בגלל השילוב בין ממשק אינטואיטיבי, עיצוב חדשני ומכונת שיווק גאונית שגורמת לקהל הרחב לקנות מוצרי פרימיום בלי להסס. כמעט כל פיתוח של החברה בעשור האחרון הפך להצלחה מכובדת. 


והנה יושב ישראל ישראלי על הספה, בכיסו אייפון, בחיקו אייפד או מקבוק אייר ועל הקיר שמולו תלוי מסך LED 42 אינץ' שאפילו תפוח אין לו על הגב. ואתם יודעים מה? גם לא יהיה לו. כניסה לקטגוריית המסכים תהיה טעות מצד אפל – וטעות שתעלה לה בזמן, כסף, משאבים טכנולוגיים ואף במוניטין.

אפל והטלוויזיה, אהבה אבודה?

ראשית, בואו נסתכל לעומק על אפל TV. יש כמה סיבות בגינן המכשיר מדשדש ברדודים אפילו בשוק האמריקאי (שמת גם על סטרימרים וגם על אפל). מדובר במוצר נחות בכל קנה מידה ממתחרים בקטגוריה: הוא לא מסוגל להציג תכנים באיכות שעולה על 720p (שלא לדבר על תלת מימד), התכנים שהוא מציג הם מוגבלים למדי ולא זולים ולמעט סמל של תפוח אין לו שום דבר שאין למתחריו. 


אם תיקח החברה את אפל TV ותשלב אותו בגוף דקיק ואלגנטי של מסך באיכות גבוהה מה נקבל? פשוט מאוד: עוד מסך חכם, אחד מני רבים. 

אפל קצרה הכי הרבה הצלחות בקטגוריות מוצרים שמתבססות על צריכת תוכן – סמארטפונים וטאבלטים. טלוויזיה היא פלטפורמה הרבה יותר מסובכת להצגת תוכן. למה? משום שהתכנים הללו לא שייכים לאפל ולחברות הכבלים והאינטרנט (כמו HULU ונטפליקס) אין אינטרס לשתף פעולה דווקא איתה. מה גם שאת תכני נטפליקס, למשל, תוכלו למצוא בטלוויזיות החכמות של סמסונג ושל עוד כמה חברות. 

אפל TV. אלגנטי, אבל לא מהפכני בשום צורה

אפל יכולה להשיק מסך בעל איכות תצוגה גבוהה במיוחד, זמן תגובה מסחרר ועיצוב..אפליסטי, אבל מוצר כזה הוא לא מהפיכה בשום קנה מידה, אלא רק "עוד אחד לאוסף", דג קטן וכסוף בבריכה של כרישי וידאו ותיקים ומבוססים. בשנים האחרונות חלה ירידה במכירות המסכים וחברות גדולות מצמצמות או סוגרות פסי ייצור, חותכות מחירים ומבצעות עוד שלל תמרוני הישרדות. בגלל כל אלה, אין מקום למוצר נוסף, שיהיה זהה לתחרות אבל ימותג במיתוג הפרימיום המסורתי של אפל.

אפל יכולה לשלוף את קלף הממשק ולהציג מסך בעל יכולת זיהוי תנועה לשליטה על הערוצים, גלישה ותפקודי בסיס אחרים. הממשק הזה יהיה חייב להיות זיהוי תנועה, משום שקצת מטומטם לבנות טלוויזיה בעלת מסך מגע, שתאלץ אתכם לקום מהספה בכל פעם ש"סברי מרנן" עוברת לפרסומות. גם זיהוי קולי הוא קצת מיותר פה – איך המערכת תדע לזהות מתי אמרתם לה "להגביר" ומתי סתם אמרתם את זה בשיחה עם מישהו שיושב אתכם על הספה? אם יילחץ כפתור, כמובן. ואם כבר לוחצים על כפתור, זה יכול להיות גם סתם כפתור ווליום, לא? 

מה שמחזיר אותי אל זיהוי התנועה. אם לפני כמה שנים התבסס זיהוי התנועה על מצלמה מיוחדת ומערך חיישנים מתקדם, היום אפשר לבנות ממשק שיתבסס על אלגוריתם, מה שמוזיל את המערכת. הבעיה: זיהוי תנועה מוכר לנו עוד מה-Wii ומהקינקט שבא אחריו. אין פה חידוש אמיתי: LG מציעה למכירה מסך בעל שלט שמזהה תנועות.  


לקינוח, במקום לפענח את מה שכתב הביוגרף של סטיב ג'ובס, מפנה אותנו אתר Engadget לדברי האיש עצמו, לפני שנה. בפאנל בו השתתף נשאל ג'ובס על עתיד יחסיה של אפל עם הטלוויזיה. ג'ובס הסביר שטלוויזיה של אפל לא תהיה מוצר שיימכר ולכן לא יתוכנן. הוא מתאר את אפל TV  בתור "תחביב" של החברה ולא יותר. 

רוצה סרט? תראה באייפד

המקורות של הניו יורק טיימס באפל טענו בתוקף שכניסתה של אפל לקטגוריה היא בלתי נמנעת. להערכתי, אפל לא תיכנס לקטגוריית המסכים החכמים לפני שיהיו לה ביד שלושה דברים: יתרון טכנולוגי אמיתי מהסוג שמשנה את השוק (כמו למשל, מסך המגע של האייפון הראשון), שותפים גדולים וחזקים בעלי תוכן אקסקלוסיבי שאנשים יהיו מוכנים לשלם עבורו וערכת Apple TV שמובילה את השוק ולא נגררת אחריו. 

אני לא יודע מה בדיוק מתבשל במעבדות אפל, אולם בעידן בו עסקי המסכים פחות משתלמים מבעבר, הגיוני להניח שהחברה תשקיע יותר בחטיבת המובייל שלה (במיוחד כאשר גוגל נושפת בעורפה ומיקרוסופט מתחממת על הקווים). אפל זכתה להצלחה בזכות החלטות חכמות ושקולות. טלוויזיית אפל היא לא אחת כזו בשלב הנוכחי.

  • email שלח לחבר

Share DTOWN Article

דיון בפורום על המאמר (10 תגובות פורסמו):

avatar
1970-01-01 02:00:00
כתבה על כלום מבוססת על כלום בלי שום ידע מוקדם ובלי שום פרטים אמיתיים, מפורסמת כתבה עם קצת נתונים על מוצרים קיימים נכון להיום, ומתיימרת לנבא עתיד של מוצר לא ידוע, וגרוע מכך, היא העובדה שכותרת המאמר מסיגה מסקנה. זה קצת מזכיר צהובונים שמריצים כותרות בשביל רייטינג וחבל כי האתר הזה היה עד היום אחד היחידים שעסק בניתוח מקצועי אמיתי ומבוסס.
avatar
אורי_ו 1970-01-01 02:00:00
לצערי מערכת ה PR המדהימה של אפל תדאג שבכל תוכנית טלויזיה של ג'ימי קימל, אלן, וכו... יראו כל מיני שטויות דווקא על המסך הזה שישב לו לידם כל הזמן, לכל כוכב NBA יהיה כזה בבית, וככה גם בכל סיטקום יהיה כזה. ככתמיד, מוצרי אפל התבססו על 50% איכות ו50% PR. לא סתם המחירים מפוצצים, מישהו צריך לשלם על כל ה FREEBEES של המפורסמים והידוענים.
avatar
michael123 1970-01-01 02:00:00
יהיה להם קשה (מאוד) לרשום את השם באנגליה
avatar
RAINZ 1970-01-01 02:00:00
אחלה כתבה ניצן. אני חושב שהמסקנה שלך צודקת, כי בסופו של דבר, ללא יתרון משמעותי - זו תהיה טעות בעבור אפל להיכנס לשוק הזה אשר היא אינה יכולה לשלוט בו כפי שהיא רגילה לעשות בשאר המקרים (אני מדבר על האופן שבו חברות הסלולר והמוזיקה די נכנעו לאפל עם התנגדות מינימלית כאשר זו הציעה את שירותיה.), מכיוון שחברות הכבלים הן ספקיות התוכן האמיתיות לפורמט הטלוויזיה, ואני לא רואה שום אינטרס מצידן לעבוד עם אפל כרגע. אך בעוד כמה שנים, מי יודע.
avatar
liorkoren 1970-01-01 02:00:00
אכן, לבינתיים, הסטרימר - Apple TV אינו נחשב לאחד המוצרים הלוהטים במיוחד של החברה...
avatar
1970-01-01 02:00:00
אף אחד כאן כנראה לא מספיק מבין את הראש העסקי של אפל ואסטרטגיית העסקית שלהם היא הרבה יותר מורכבת מטכנולוגיה נטו ומתקוה שמישהו יאמץ מרצונו את המוצר שלהם. אני לא אומר שכל מוצר של אפל הולך להצליח כי היסטורית זה לא נכון, אבל כל התחזיות כאן הן חסרי משמעות כי הן מבוססות רק על ניבוי טכנולוגי. 1. אפל כרגע שולטת על כל בעלי iOS וכל הרחבה של הפלטפורמה לכיוון במסך הגדול או לכיוון אחר תהיה חייבת לעבור דרך טכנולוגיה של אפל. 2. בלי קשר להיבט העסקי, כל התגובות המזלזלות על היכולת של אפל להכנס לשוק שהיא לא מבינה בו קרו גם כאשר הם יצאו עם טלפון, להזכירכם. 3. אפל מבססת את רוב הצלחתה על חווית משתמש. גם כאן יכולת הניבוי היא חסרת משמעות, כאילו הכותב כבר יודע איך יראה ויעבוד המוצר. 4. גם האייפד התקבל בגיחוך בטענה שזה רק אייפוד גדול. אף אחד לא חשב לרגע שהוא פותח דלת לפלטפורמת צריכה חגשה לגמריי. יכול להיות שכולכם צודקים ויכול להיות שלא, אבל אני עדיין טוען שאין לאף אחד כאן את הכלים לנבא עתיד טכנולוגי על סמך ידע נתון בטכנולוגיה נוכחית וחווית שימוש קיימת.
avatar
liorkoren 1970-01-01 02:00:00
המשפט האחרון שלך, שולל למעשה כל התנבאות בתחום (לא רק של אפל), הרי, תמיד זה נעשה על סמך מידע עכשווי... אבל, זו טיבה של התנבאות, לא?
avatar
suissa 1970-01-01 02:00:00
פשוט כתבה חסרת כל תוכן, ידע וביסוס, ניחוש אחד גדול ושפל.. באמת שהיית רמה מסוימת באתר עד היום שהגיע אדון "ניצן סדן המכובד". ליאור הייתי מצפה ממך כאחד שמבין דבר או שניים לעומת הכותב כאן פשוט להוריד את הבולשיט הזה מהאתר שלך שחלילה לא תבוא בהשואות עם הכתבות המענינות ושופעות הידע שלך..
avatar
אורי_ו 1970-01-01 02:00:00
אותי יותר מעניין מי זה "אורח" שמפציע רק בכתבות על אפל...
avatar
mokes 1970-01-01 02:00:00
כמה נקודות להבהרה..... מדברים פה על האפל טיוי כאילו שזה איזשהו כשלון - עדיין הוא נמכר בקצב של מליוני יחידות בשנה, ואף נמכרו מיליון יחידות תוך שלושה חודשים מהשקתו: [url=http://www.macrumors.com/2010/12/27/apple-confirms-one-million-apple-tvs-sold/][url]http://www.macrumors.com/2010/12/27/apple-confirms-one-million-apple-tvs-sold/ בכל מקרה - כעת תפקידו העיקרי של המכשיר הוא לקשר את התוכן שנמצא באייטונס ובמכשירי אפל למערכת הבידורית בבית (אפל טיוי עושה זאת לאודיו ווידיאו והאיירפורט אקספרס עושה זאת לאודיו). את התפקיד הזה הוא עושה מצוין אגב - ניתן לנגן שירים ישירות מהאייפון למערכת למשל. בנוסף הם נותנים קישוריות לשתי האפליקציות וידאו העיקריות בארה"ב - יוטיוב ונטפליקס, ועבור הרבה אנשים בארה"ב זה עונה על רוב הצרכים לוידיאו סטרימינג. לדעתי, ופה זה גם ניחוש כמובן, אם הם יכנסו לתחום הטלויזיה באופן יותר רציני זה יהיה אם האפל טיוי (או הטלויזיה עצמה) תתמוך באפליקציות שנרכשות בחנות האפליקציות של אפל. כלומר - שתוכל להריץ אותן תוכנות על אייפון, אייפד, וטלויזיה. ולחדד את העניין הזה - כמובן שבעצם מדובר בלהכניס את אפל לתחום המשחקי קונסולה בבית, אחרי שהאייפון ואייפד הפכו לפלטפורמות משחק פופולריות בלי שאפל כיוונה לשם באופן מפורש או מוצהר. אני חושב שבכל אופן הם ימשיכו להפריד בין האפל טיוי והמסך עצמו מכיוון שטלויזיות זה תחום עם שולי רווח קטנים מדי עבור אפל. נקודה נוספת היא שאפל ממותגת בתור מותג יוקרתי אבל כבר מזמן לא מוכרת מוצרים יקרים. האייפון לא יקר משמעותית, אם בכלל, מטלפונים דומים של אנדרואיד. מחשבים כמו המק אייר לא יקרים מניידים קטנים וקלים שמריצים חלונות. והאפל טיוי זול יותר מכל סטרימר שנמצא בשוק.
כל הזכויות שמורות לאתר dtown.co.il


תגיות
הרשם לעדכוני האתר
Email: